Question

如何看待广告这个事儿？

Answer 1

最基本的广告概念：广告不会赋予产品任何东西。广告只是表达产品而已，好的广告表达的效率高。一个好的广告的制作是非常不容易的，而且大多成本很高，不了解的人很难想象。3、广告只是把产品的功能发掘或展示出来，而不是赋予产品功能。没有李配孝这个理解，一个企业的广告早晚会出问题的。4、（广告歌《步步高》）后期我们已经觉得这首歌词有点问题，所以现在不太用了，主要是觉得“付出总有回报”卖庆有点不太对劲。一般来讲确实如此，但很多时候回报不是追求来的。这个说法觉得有点功利性，自己感觉不太好。5、“行业第一”好像对消费者而言并没有实际意义，很少有用户是因为看到你是“行业霸主”而买你东西的。6、产品的设计当然是消费者导向，技术是隐藏在产品里的，是为产品服务的。没有很强的技术是无法实现消费者导向的。7、广告是效率导向的，就是把产品本身用尽可能高的效率传达给你的目标消费群。最不好的广告就是夸大其词的广告，靠这种广告的公司最后都不会有好下场，因为消费者长期来讲是个极聪明的群体。8、广告能影响的消费者大概只有20%左右，其余全靠产品本身。9、投入产出当然是要的，但要看用多长的时间算。越小的生意对回报的及时性要求越高，不然会撑不住的。好效率的广告是需要很多积累的，没有犯过错误的人或公司是很难一直有好广告的。10、没做过广告或广告规模小的现在最好从搜哪稿索广告开始，容易看到效果，知道成本。我们当年开始时很多时候完全是靠感觉和悟性，有很多悟性差的对手都掉坑里了。