Question

议程设置理论名词解释

Answer 1

议程设置理论也称为“议题设置”。

主要形成于二十世纪六七十年代。该理论认为，大众媒介有意无意地通过对所报道重心的选择，从而建构公众讨论与关注的轻重缓急，人们将倾向于了解大众媒介所注重的那些问题，并按照大众媒介所设置的轻重秩序来理解事件。

议程设置理论是指大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自政治学，李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。

议程设置理论在广告传播中的应用

1、借助热点事件进行广告宣传，使产品与热点事件产生联系，提高受众对广告的关注度。

媒体作为热点事件进行报道，同样也反映在公众的意识中；媒体强调得越多，公众对其重视程度也就越高。因此，产品广告可以利用热点事件将产品与议题联系起来，吸引消费者的注意力，把人们对热点事件的关注转移到广告的商品上。

2、提出新概念，制造议题，引导受众进入广告议程。广告通过媒体集中报道来“制造议题”，使大众了解并关注产品；企业也能够找到自己产品和议题的关联点，把公众的注意力从议题转移到广告中，使广告传播效果最大化。

议程设置“议题”与受众的“议程认知”之间有密切联系。议程设置的“属性议程设置”，使得企业形象广告或者商品促销广告凸显企业或者产品的某些正面属性，淡化甚至屏蔽它们的某些负面属性。这恰恰是广告宣传的基本手法。