Question

美国快时尚品牌Forever 21撤离中国市场，Forever 21做错了什么

Answer 1

没有做错什么，只是牌子已经竞争不过国内的一些大牌子，销售量大大的下降，没办法，只能宣布退出中国市场。

Forever 21在中国的退出并非没有迹象。自去年年底以来，该品牌已悄悄关闭了天津、杭州、北京、重庆等地的门店，包括杭州湖滨77家旗舰店、北京apm等重要门店。今年3月，Forever 21还关闭了2015年6月在台北信义区开设的第一家门店。该品牌位于香港铜锣湾京华中心的6层旗舰店也在2017年租约到期后撤出，并被美国内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)收购。

在中国之前，Forever 21从2016年起就开始撤出比利时、荷兰、英国、德国、法国、日本和澳大利亚，北美的大部分门店已经关闭。根据福布斯的数据，Forever 21 2017年的销售额下降了14%，至34亿美元，损失高达4亿美元。

除了过度扩张带来的麻烦，Forever 21还面临着消费者意识的困境。Forever 21的价格在4美元到20美元之间。现在，消费者正在对服装的实用性和道德性做出选择。越累越永远21、质量差的廉价货。

有一段时间，中国的快时尚在这个战场上只有少数以Zara、H&M和优衣库为代表的巨头。New Look、ASOS和玛莎百货(Marks & Spencer)已经退出中国市场。Topshop正在通过天猫对中国市场进行测试。五年后，他决定不正式入境就离开。

整个行业不得不开始反思。在这场大撤退的背后，是快速时尚产业本身的问题，还是中国消费者增长过快，以及在这个领域的竞争对手如何才能吸引更多挑剔的消费者。