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合资电动销冠，上汽大众ID.纯电系列成新生代真「香」之选

Answer 1

上汽大众ID.纯电系列生而电动，更加“大众”。

如同当年的“逃离北上广”，在加速内卷的背后，中国汽车市场也掀起了一场“逃离热潮”。有资深业内人士这样评价，“中国汽车正卷向全球，全世界的汽车制造商们只剩下两种选择，要么撸起袖子开卷，要么卷铺盖回家。”

在其它汽车品牌将目光投向欧洲，或者中东及南美等地之时，上汽大众已凭借ID.纯电系列，在中国汽车市场竞争的铜墙铁壁中，攻坚出了一条康庄大道。据官方发布信息显示，在短短两年时间里，上汽大众ID.纯电系列已热销超12万辆，一举成为了合资品牌电动销冠。

斜杠人生的背后，“既要又要”到底是什么？

到底谁在为ID.纯电系列买单？在销量构成中，80后与90后人群购车比例超50%，这群“既要又要还要”的年轻人，成为了上汽大众的忠实拥趸。

都说这一届年轻人挑剔，但从社会现实来看，却不由得他们不较真，背后既有无奈，也有热爱，是这一届年轻人成为“斜杠人生”代名词的关键原因。而ID.纯电系列则正好长在了年轻人的“斜杠人生”之上。一方面，当电车处于对于安全、续航、驾乘的普遍焦虑之时，上汽大众ID.纯电系列以扎实的品质基因，满足了消费人群对于汽车最基本的诉求。另一方面，在上汽与大众两大集团的加持之下，这款产品同样具备绝佳的操控与新鲜的科技，成为了年轻人的“梦中情车”。

ID.纯电系列，是含着“金钥匙”出生的一款产品——这里的“金钥匙”不仅是指德国大众一直以来的工匠精神，更是上汽大众耗资170亿元所建造的专属新能源汽车工厂，是基于大众专为电动车打造的MEB平台制造生产，自诞生之日起就致力于树立品质标杆。该工厂可带来电池包全方位的安全设计、338项品牌标准电池安全验证、真实续航表现、德系品质工艺等，从源头上就为用户将电池起火、续航衰减、配件故障等一系列风险与问题发生概率降至最低。

在新能源领域，同样要成为原汁原味的大众，是上汽大众ID.纯电系列与众不同的态度，这也造就出了专属于ID.纯电系列的驾乘品质。同时，这种精神赋予的还有区别于其它电车的德系驾控感，在结构简单的电车上，ID.纯电系列通过德系的底盘调校、豪华车的后驱后置、后桥五连杆独立悬架等，带来了集平顺性、操控性与舒适性于一体的豪华操控感受，让电车与油车的优势进行互补。

此外，作为一款电动车，上汽大众ID.纯电系列在智能化上同样毫不逊色，以ID.4 X为例，其具备数字化座舱、创新又富有温度的人机交互体验、AR-HUD智能导视、灯光精灵、智慧车联系统4.0及全旅程智能驾驶辅助系统等一系列前瞻科技，比之“蔚小理”旗下智能纯电产品丝毫不弱。

当安全品质、制造品质、驾控品质及科技乐趣融为一体，ID.纯电系列理所应当地成为了年轻人口中“既要又要还要”的存在，也毫不意外地成为了内卷常态下市场中的稀缺品。

ID.纯电系列组合出击，优质口碑全覆盖

如同帕萨特、朗逸等产品一般，ID.纯电系列在口碑赋能与品质优势等条件的叠加下，注定与其它销量起伏的竞品不同，成为中国汽车市场中生命力更加旺盛的智能纯电产品。

纵观过去两年销量，同样体现了这一趋势。在2022年，上汽大众大众品牌新能源销量达9万辆，同比增长近50%，保持了稳定且强劲的增长势头。在这背后，不仅仅是ID.纯电系列解决了中国消费者的出行痛点，更是ID.纯电系列对于国内消费市场的优质口碑全覆盖。

目前，上汽大众ID.纯电系列共有ID.3、ID.4 X与ID.6 X三款明星产品，而这三大车型则完成了从A级跨界车到紧凑型SUV，乃至中大型SUV市场的全面覆盖，在这三大热销纯电动汽车市场占据C位，并满足了中国用户主流消费需求。同时，这三款产品也展现出了上汽大众“用户化”的产品塑造思路，让人们将如今的上汽大众与“大众的传统印象”逐渐剥离。

ID.纯电系列三大产品能够成功打入三大热销市场，背后所反映的是上汽大众以“用户化”的经营思路去应对内卷化的市场竞争，由大众品牌成为每一位个体所构成的“大众”，这是汽车有文化对于ID.纯电系列的感触。而从市场层面去看，基于优质口碑的全面覆盖，ID.纯电系列方能代表合资品牌迈出转型第一步，成为被中国用户所需要、所信赖的纯电动汽车。

ID.纯电系列背后，重识上汽大众

从ID.纯电系列的市场表现及产品思路来看，一个全新的上汽大众正走进国人的视野。

这种转变，是上汽大众在电动化或年轻化上的决心，更让我们看到：过去严谨理性的大众正变成一个更具温度、感性的大众，过去成熟稳重的大众，也正与年轻人一起开启了全新的创业之旅，变得生动而又具体。

在本届上海车展中，上汽大众带来了下一款ID.车型的概念车——ID. Next。在命名方式上，它让汽车有文化想起了乔布斯的“One More Thing”。当我们认为ID.纯电系列已足够优秀，上汽大众以看似简单的“NEXT”，向中国电动汽车市场抛出了一记重磅炸弹。

ID. Next所体现的，是一种全新的电动化思维，它不再突出科技的力量为汽车带去的转变，转而去寻求人与车、车与环境的共生理念，尤其在内饰上，ID. Next主张视觉上纯粹、优雅，摒弃一切不必要的元素，营造贴近自然的雅致生活美学。

商人总是口是心非，汽车有文化曾在多个场合听闻汽车品牌对于自然环境的追逐，但最后都难免在市场内卷中生根，以配置与价格去赢得竞争。但ID. Next作为一款接下来将量产的纯电产品，将让“共生”的思维真正得到落地，这是与消耗石油的燃油汽车背道而驰的理念，也是纯电动汽车普及的真正价值，从中可见上汽大众ALL IN智能电动赛道的决心，以及引领市场向价值竞争转型的格局。

最后的结尾，依然需回到“One More Thing”——上汽大众的年轻化转型，同样显得与众不同。

当汽车品牌在谈年轻化，到底在谈什么？上汽大众所提出的，是与年轻消费群体之间的价值共鸣。ID.纯电系列在Go Younger全新品牌面貌的支撑下，上汽大众首先提及的就是对年轻用户的关注与关心。

汽车有文化了解到，上汽大众全面打通线上线下的用户触点，ID. Store登陆全国88城市的核心商圈和商场，截至目前已开业200家，触达更多消费者。线上以“上汽大众超级APP”为用户直连阵地。通过多种触达方式，用户可与上汽大众玩在一起，如去年11月在上海举办的ID. Day，就有全国50多个ID.俱乐部都参与了设计与运营，未来这类和用户直联互动的活动会继续推广。

而在情感认同之外，才是上汽大众为用户所提供的成立改装中心、官推个性改装、采用用户意见进行产品更新等一系列玩法，让上汽大众与他的用户们不断磨合、最后在物质与情感层面都达成一致。

有文说

上汽大众ID.纯电系列“生而电动”，也更加的“大众”——ID.纯电系列是大众百年基因与先进技术的结晶，因而它是更能代表未来的大众。同时，由于它针对国内消费者进行了在产品构造、价值创造、产品营销等领域的一系列设计，因此它成为了更加适合中国的大众。

对于此刻的上汽大众而言，ID.纯电系列的12万辆应当只是起步，就像当年引发人们对汽车的全新认知的朗逸一般，它必定会在国内纯电动汽车市场进一步推动口碑、价值与品质的回归。

日前，上汽大众ID.家族再次迎来钜惠，限时至高立减30000元，到店再享10000元大礼及10次保养礼包等优惠再次吸引了众多终端消费者的关注，让其成为新生代们不折不扣的真“香”之选。

撰文丨欧阳

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