Question

如何策划组织企业文化活动？观招商证券春晚有感。

Answer 1

昨晚有幸观赏到招商证券表彰先进暨春节联欢晚会，感触颇深，今日略屡思路，作文一篇。 如何策划组织企业文化活动？ 首先，什么是企业文化活动？ 企业文化活动是传播公司企业文化的重要载体，是属于企业文化落地的重要范畴。因此，企业文化活动的核心是传播和建设企业文化。 其次，企业文化活动有哪些类型？ 企业文化活动类型多种多样，比如周年庆典、开业典礼、表彰先进、联欢晚会等。根据对象、内容、性质而不同。 再者，什么叫策划组织？ 策划即做好策略和计划，组织即统筹与协调。 因此，在进行任何一次企业文化活动策划组织之前，都需要完成一次系统化思考。活动的目的是什么？对象是谁？活动的核心内容是什么？活动的主题是什么？比如对内性质的企业文化活动，目的可以是以增强员工归属感、凝聚力为目的。显然，招商证券的年会定位为对内员工。 如果是对外，客户答谢，或者招商加盟，则是围绕经营目标而来。 正如企业文化的本质是为经营服务。 简单的说：企业文化活动策划的成果秘诀主要是：一个指导思想，两个基本原则，三个关键环节，三个突破口。 一个指导思想，即“始终围绕‘企业文化’这一核心主线”， 企业文化活动本身就是进行企业文化建设的过程。招商证券年会始终围绕其企业文化的核心，而活动的灵魂，本人认为在于招商证券的司歌，我们招商里所言：我们一直在寻找，直到招商，才找到所要。在招商这个大家庭，我们要相信自己，信己方可信任。相信自己的无悔青春和激情飞扬将在此绽放。在这里，可以找到，幸福的真谛和可能。 两个基本原则，即“把握需求和制造惊喜”：谁的需求呢？主办方的需求？受众的需求？关键点是：明白我们为什么要搞这个活动？——什么样的背景？想达到什么目的？解决什么问题？如此情形下，我们可以着手开始我们的创意之旅了。 制造惊喜的创意有三张牌，一是感情牌，以情动人，使人共鸣，是一门艺术。很多年会都喜欢煽情，引人流泪，这不失为一个好策略，却十分需要艺术。一是利益牌，与员工切身利益息息相关，比如抽奖。当然要把握好度。招商证券特等奖是一万块价值奖品。一是好奇牌，策划活动对象平时难以见到的事情，比如招商证券一群威武严厉的领导，因为有唱歌的喜好，于是在年会上穿着喜庆的衣服，嘶吼着唱歌，歌名为活动的主题《相信自己》，瞬间点爆全场激情。 三个关键环节，即“把握好创意、宣传、组织”。首先要清楚：什么是创意？按照我的“拆字歪解术”，有两点解释：一是“创造新意”,即：具有新颖性和创造性的想法或构思。它表现为对传统的叛逆、对常规的破坏,具有”一招定乾坤“的震撼能量！另一层含义是“创造意图”,任何创意都有其目的性、都必须追本溯源。好的创意可以操作执行、可以转化为效益。前者叫聪明，后者叫智慧。我们一直倡导“灵魂创意”或者叫“本质创意”。宣传环节主要包括活动前的预热造势宣传，活动中高潮引爆，活动后的价值放大宣传。很多企业的年会宣传十分重视，最终将企业文化活动提高到品牌建设与营销推广的高度。组织环节，则需要建立专门的领导小组，执行小组，策划小组等。领导小组目的是活动最高领导的支持，对于大力推动活动具有事半功倍的效用。如何获取最高领导的支持？则需要研究领导的需求。执行小组可以按活动环节划分，也可以按照专业性质划分。执行小组需要有明确的执行方案。细化到小组成员、工作目标、具体职责、分工要求、时间计划等。除此之外，组织环节还需要做好风险评估和突发事件预防准备。 三个突破口：1、鲜明的主题；具体要做到两点：“化无形为有形”，即：赋予平凡活动以不平凡主题。“化有形于无形”，即：让不平凡的主题融化在体验性、启发性极强的活动形式之中，实现“心中有剑、手中无剑”的最高境界！如何提炼恰当的主题？三个思路：从企业文化入手；从企业经营管理难题入手；如企业经营目标入手。一个好的主题是活动策划成功的一半。招商证券的活动主题是相信自己，源于经营管理的问题和实际面临的行业特性，去年股市、楼市比较萧条，可以说处于行业寒冬时节，在这个特殊节点，我们需要的是暖春，是团结，是自信。因此活动各个环节始终围绕主题，整场活动的篇章结构主要喜乐招商、和谐招商、温暖招商、圆梦招商。我分析了下，喜乐是一种氛围，和谐是一种境界，温暖是一种感受，圆梦才是终极目的。2、与实际关联；就是要了解大家的工作需求，紧紧围绕经营管理实际和参与者的现实难题，来策划活动，不要做与大家不相干的事。整个活动可以体现与员工实际工作、行业、产品、服务性质息息相关的创意与细节。招商证券年会行业特色十分鲜明，充分展现了金融才俊职业化、专业化的精神风貌。比如很多节目里体现了投行部不是在飞机上，就是在去往飞机的路上。信息部最缺的是女员工。面对股市，股民大呼亏不起的呼唤等元素。这样给员工极大亲切感。同时招商证券的升降舞台、Led屏幕.电子舞蹈，无不体现高科技的含量。体现出高端的元素。3、与生活交融。就是要找准大家的兴趣点和兴奋点，从社会热点话题中寻找启示，从最受欢迎的文体娱乐形式中获得借鉴，让大家向往的生活方式成为现实！招商证券的年会整体氛围是很轻松活跃的，源于找到了一种大家去点。共同的兴奋点和兴趣点。本人一句话概况即所有玩笑最后都归结在男女关系上，如年会中提到的东莞鸡场、张柏芝谢霆锋陈冠希的故事等等，对于这些敏感的话题不刻意忌讳，也把握分寸，点到而止。虽有不雅，也至少达到目的。而其他节目，穿越、卡扎菲、金正日等国际政治新闻网络热点话题都有提到。确实做到了与生活交融。拉近了节目与员工的距离。卑之无甚高论。供君参考。