策划书的前言和活动背景一样吗

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董晋菅鹤轩
2020-02-11 · TA获得超过3525个赞
知道小有建树答主
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策划书的前言和活动背景完全是两个概念,不能混淆的。
前言——在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
活动背景——活动背景相当于策划的市场分析部分,是针对本次活动而说的。大概应该包括宏观和微观两个方面。如果再细一点就应该包括所处区域的宏观经济形势;市场的政治、法律背景;市场的文化背景;市场概况等等。当然也可以抓出其中的几个方面概述。因为策划书最重要的应该是解决部分,这也是广告主最在意的。
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