Question

为什么现在的年轻人都不愿意换新手机了？

Answer 1

近日，一则“二季度中国智能手机出货量降10%，全年出货量或创十年新低”的消息引发了热议，“年轻人为什么不愿意换手机了”这个话题一度冲上微博热搜。我们往前看就可以发现，从2017年开始，手机的出货量就持续处于下滑状态，那么究竟是什么原因让大家变得不爱换手机了呢？




图片来源：中商情报网

我们可以从两个方面来回答这个问题。

一方面，手机市场的吸引力在逐渐下滑。

首先，手机厂商的创新能力不够。虽然近年来，快充、大屏、高刷、大内存、高像素摄像头，甚至连手机外观都在疯狂内卷，但近些年不少新品手机各方面所使用的部件并没有太大差异，整机体验也没有什么明显区别。即使去年新出的折叠屏手机掀起了一波风浪，但动辄五位数的价格也足以让工薪阶层的消费者望而却步。

其次，大家手中的智能手机在日常使用时性能是溢出的，如今的智能手机已经可以满足所有的使用场景，更快的处理器、更好的屏幕与摄像头已经不是“刚需”了，除了喜欢打游戏的年轻人可能会想要追求更极致的体验，大众消费者换手机的需求其实并不高。值得注意的是，有相当一部分消费者表示5G在实际使用时存在感并不强。



另一方面，消费者换新机的欲望在不断下降。

从今年的经济形势来看，市场给出了经济恢复的信号，但连年来就业环境越发严峻，人们对未来预期的不确定性增强，大家会更倾向于把钱存起来应对突发事件，这就会造成消费欲望下降，从而降低了消费支出，对于手机这种大额支出就更加谨慎了。可以说，这一届的消费者变得更加理性了，“割肾买手机”的时代一去不复返。

手机消费还只是当代年轻人消费的一个缩影，我们通过更多的研究和数据可以发现，年轻人的消费观念已经发生了质的变化。



▲《2021新青年时尚消费趋势发展报告》

总结新青年群体网购的主要特征

今年年初，北京师范大学课题组发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》，北师大课题组认为，拥有较高的经济和消费能力且无需家人支持，是当下更多新青年群体的现状。与此同时，受益于理财资讯、经济理念的传播，新青年消费者在消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少。《报告》中提到近七成新青年时尚消费者看重性价比，可见“消费主义”已经逐渐退场，盲目跟风热度不再，物美价廉才能深入人心。

与消费观念一同发生变化的还有生活方式。随着“低碳”观念的不断深入，越来越多的年轻人开始追求轻简的生活方式，对健康的追求促使他们开始学习养生，在饮食上追求低卡低糖，将更多的目光回归到了自身，更加关注自身的需求，消费中的自我观念越来越强，“我需要”和“我喜欢”愈发重要，这便是埃森哲发布的《2022中国消费者洞察报告》中提到的“我”经济。

我们从手机消费的变化中窥见时代的变化，消费欲望的降低和消费观念的转变还将给予我们更多的启示。或许，还有新的消费商机等待开发。