Question

百度竞价推广质量度影响因素有哪些？

Answer 1

1.创意标题和描述的相关性.
①　相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；
②　多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
③　通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
④　标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；
2.标题和描述中包含关键词的展示次数
①　标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；
②　描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；
③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；
3.关键词与着陆页面的相关程度.
①　相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
②　速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
③　稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
④　不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；
4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
① URL的打开速度快（好的服务器，主机）
② 打开URL的整体效果（网站结果，布局等）
③ 符合SEO原则
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显；
① 文章是否原创（原创或者伪原创）
② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③ 是否多次使用关键词　
④ 是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.
①　创意的吸引程度（影响排位及点击）
②　关键排名多少（排名影响的是点击）
③　出价高低（目前影响比重较大）
④　点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）
7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）
①　老账户要优于新账户
②　稳定账户好于不稳定账户
③　老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④　老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
8.推广商户的信用积累（注意同上7）
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
1) 在线时长的积累
2) 稳定的账户结构
3) 较高的点击率
4) 着陆页面稳定
9.常识概念：
求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
平均质量分的概念：
1、账户级平均质量分；
2、计划级平均质量分；
3、单元级平均质量分
初始质量分的概念：
1、行业平均质量分；
2、账户平均质量分；
3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)
质量分的辐射和传递机制：
关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化）
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提）

Answer 2

百度竞价推广影响质量的因素：

1、创意标题和描述的相关性(创意撰写)；
① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)
② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)
③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)
④ 标题的吸引吸引力(直接影响点击)
2、标题和描述中包含关键词的展示次数(创意撰写)；
① 标题和描述展现次数(越多越好)
② 描述精简到位(符合规范的前提下)
③描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)
3、关键词与着陆页面的相关程度；
① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)
② 速度快(服务器)
③ 稳定性要好(服务器)
④ 不要出现违禁词(网站)
4、访问关键词URL的连通性；
①URL的打开速度快(好的服务器,主机)
②打开URL的整体效果(网站结果,布局等)
③符合SEO原则
5、关键词对应URL的文章质量；
①文章是否原创(原创或者伪原创)
②文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③是否多次使用关键词
④是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)
6、质量度跟关键词当前排名位置的点击率相关；
①排名
② 点击率
7、关键词的展示率及点击率比例；
① 创意的吸引程度
② 排名多少
③ 出价高低
④ 点击率多少
8、关键词质量度与整个账户总质量度也相关(账户结构)；
① 老账户要优于新账户
② 稳定账户好于不稳定账户
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
9、推广商户的信用积累，历史数据研究。
1)在线时长的积累
2)稳定的账户结构
3)较高的点击率
4)着陆页面稳定

Answer 3

创意、点击、出价。
基本就这三种了，其他的都是百度给的官方安慰人的说话，或者说影响很小很小。
多年经验之谈。

Answer 4

影响百度竞价推广的因素有标题、描述、排名。有几点要注意：

1、标题和描述一定要包含关键字,描述的话出现2~3次是很必要的

2、标题通顺是前提，这个看起来很简单,但一定要按照语法去分析

3、独特有吸引力的标题是不错的写法,能得到更高的关注和点击

4、按照顾客的心里需要写标题更能引起顾客的共鸣