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个人理解：消费着意识到并承认的动机是显性动机，消费者没有意识到或不愿意承认的是隐性动机。举例：前者，接送孩子需要买一辆汽车，趋于理性消费；后者，富婆攀比赌气立即出去买辆跑车，趋于感性消费。回答比较简单，希望回答对你有所帮助，望采纳！
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