否定关键字是成功关键字列表的核心组成部分。向广告组或广告系列添加某个否定关键字就意味着，您的广告不会针对包含该字词的搜索查询展示。通过滤除不必要的展示次数，否定关键字可以帮助您吸引最合适的潜在客户，降低每次点击费用 (CPC)，提高投资回报率。如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如，您为“英语培训”这一推广计划添加了否定关键词“主管”，则当网民搜索“英语培训主管”等词时，将无法看到您在这一推广计划的推广结果。
如果只是想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。如果你想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。再以“英语培训”为例，发现搜索中“培训”一词也能展现推广结果，此时可以将“培训”设为精确否定关键词，搜索“培训”一词时将不会展现你的推广结果，而“英语培训”仍可以展现你的推广结果，这样节约了开支和减少了无效点击。
以后在否定关键词和精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使你在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。
否定关键词：如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。
精确否定关键词：如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。
添加和删除否定关键词、精确否定关键词的方法：
点击搜索推广，进入搜索推广界面。
点击推广管理，进入推广管理界面。
在计划层级中点击否定关键词，进入否定关键词管理界面。
选择需要添加的否定关键词和精确否定关键词。
一个计划最多可以添加200个否定关键词和精确否定关键词。
