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信息流广告展现量低可以尝试一下"四维数据分析法"。
一、账户分析
账户分析通过后台的分日数据报告，分析账户的流量大方向，从而找出变动的参数，这里需要重点关注的参数有：展现量、点击率、千展消费、转化率、转化成本。还有一点需要注意，如果这个账户的数据量很少，单日转化数据小于20，那么则最好是选取一周以上的数据来进行分词，才能够客观的找出关键的变化指标。
二、流量分析
流量分析这个阶段主要是以单元为维度进行分析，优先分析消费、数据量最大的单元，从年龄、性别、地域等特征来判断我们的广告所吸引的访客，是否符合这个行业的受众特征。举个实际例子：如果通过人群画像的分析结果得出我们的消费人群主要是男性、20-30岁，沿海城市居多，而我们实际成交的客户，更多是女性、30-40岁，北上广深占比居多，那么这个时候，对于定向的调整方向就比较明晰了。
三、意图分析
意图分析这里主要是对于账户消费排名前三十左右的意图词进行分析，分析这些的意图词的访客意图，是否为高意向或中等意向人群。防止投放"跑偏"，造成更多的预算浪费。"意图词"是信息流获取意向客户的重要手段之一。
四、兴趣分析
兴趣分析这里要特别注意一下，兴趣消费可以看到每个单元到底是哪个兴趣在消费，维度不同分析结果也是天差地别，所以兴趣分析结果，更多要反推到单元的调整与部署。
传播易
2024-10-12 广告
（1）定向:投放前期，定向“宜宽不宜窄”
尤其对于新账户，在对目标转化人群认知不够清晰的话，设定过多过细的定向条件，容易导致曝光过度，从而导致成本飙升。定向过窄常见原因如下：
① 定向过于精准小众，导致覆盖人群过少。厚昌学院告诉您对于部分平台，可以设置关键词定向，定向有过相关关键词标签的用户，过于长尾的关键词会限制目标人群，更建议关键词定向“宜大词 忌长尾”。同时在没有数据支撑的情况下，也建议前期的地域，兴趣定向不要过于精细，限制了潜在目标人群的范围。
② 多重定向重叠，导致定向过窄
前期不建议同时采用关键词，兴趣两种定向，多重定向取交集，容易导致定向过窄。
建议新账户，特别是新手投放，通过受众分析，先确定一个大概的人群定向，再根据数据，逐步缩窄定向，精细化运营。等账户稳定之后，再考虑开拓其他人群定向，避免前期过多的定向计划分散预算。
（2）出价/出价不合理导致展示量过低
不合理的出价，导致竞争力低，从而无法在竞争中获胜。
（3）预算：预算低，预估展示量低
信息流广告投放的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会根据 预算的数值去预先分配流量。
预算过低导致展示量低的情况如下：
多计划分散预算
对于预算小账户，前期建议集中精力投放，如果创建过多的创意跟计划分散预算，会导致广告计划的展现量比较低；
2.整体预算低，未集中安排好预算
（4）推广时段：推广时段未覆盖优质展示量
不恰当的投放时间段主要表现为：
推广时段错误地避开了高峰时间段
每天勾选的投放时段选择过短，错过了最佳的优质时间段，导致展现量低。诸如过早消耗了一天的预算，导致未能覆盖下午及晚上的优质时间段
2.优质时段出价无竞争力导致展现量低；
考虑到预加载的功能，也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前1-2个小时，即早上5点和下午4点提前提高出价，抢占流量。
（5）余额：余额不足，存在预停风险
账户不足，存在预停的风险，平台会控制对应广告的曝光量，从而导致投放效果差。建议及时充值，避免账户余额过低，影响广告投放。
一，定向 投放前期，定向“宜宽不宜窄”
尤其对于新账户，在对目标转化人群认知不够清晰的话，设定过多过细的定向条件，容易导致曝光过度，从而导致成本飙升。定向过窄常见原因如下：
二，预算 预算低，预估展示量低
信息流广告投放的展现量受广告计划预算影响很大，媒体会根据 预算的数值去预先分配流量。
三，账户余额 余额不足，存在预停风险
账户不足，存在预停的风险，平台会控制对应广告的曝光量，从而导致投放效果差。建议及时充值，避免账户余额过低，影响广告投放。
四，点击量/率 如何优化点击效果?
我们常说的CTR，指的就是点击率，即CTR(点击率)=点击量/展现量，是衡量素材优秀与否的重要指标。在展示量不变前提，CTR的提升取决于素材和创意的吸引力。点击率的优化主要指的是入口素材及创意的优化。
