金融行业的前景怎么样？未来的发展方向是怎样的？
2021年4月12日，央行举行2021年第一季度金融统计数据新闻发布会。会上，货币政策司司长孙国峰解读了一季度金融数据。孙国峰表明，货币政策将以我为主，稳字当头，保持定力，珍惜正常的货币政策空间。
下一步，坚持跨周期设计理念，兼顾当前和长远，保持宏观政策连续性、稳定性、可持续性，稳健的货币政策灵活精准、合理适度，保持货币供应量和社会融资规模增速同名义经济增速基本匹配。
货币政策稳字当头
今年以来货币政策稳字当头，货币信贷保持合理增长。从全年看M2货币供应量和社会融资规模增速同名义经济增速是基本匹配的。从总量看，3月末M2供应量同比增长9.4%，社会融资规模同比增长12.3%，增速比上年同期高0.8个百分点。M2货币供应量和社会融资规模增速基本匹配。
一季度金融机构新增贷款7.67万亿元，同比多增5741亿元。从利率看，2021年2月企业贷款利率为4.56%，较改革前的2019年7月下降0.76个百分点，创有统计以来最低水平。
利率看方面，2021年2月企业贷款利率为4.56%，较改革前的2019年7月下降0.76个百分点，创有统计以来最低水平。
金融机构信贷投放节奏把握适度
保持了支持实体经济的连续性、稳定性、可持续性，提高了服务高质量发展的后劲。结构方面信贷结构继续优化，金融机构加大对普惠小微企业、制造业中长期贷款的支持，其中，2020年末，工业中长期贷款余额同比增速19.93%。2021年2月末普惠小微贷款、工业中长期贷款余额同比增速分别达到35.5%和38.8%。
金融系统同时兼顾让利与提升风险防控能力
值得一提的是，去年金融系统在做实让利和加大对实体经济支持的同时，加强自身的风险防控能力。一方面，2020年商业银行的盈利是下降了2.7%，这是2003年以来的首次负增长。这主要是因为商业银行通过降低利率等方式向实体进行了更多的让利，
另一方面，去年下半年以来单位贷款的逾期金额和逾期率实现了双降。截止至2020年第四季度，我国商业银行不良贷款余额为2.7万亿元，不良贷款率为1.84%，较上年同期下降0.02个百分点。
2021年据人民银行建设的国家金融基础数据库采集的单位贷款逐笔数据显示，2月末单位贷款的逾期金额较上年8月末下降了1.8%，逾期率较上年的8月末下降了0.25个百分点。
中国的金融市场运行平稳
对于近期市场关于美国货币政策态势预期的影响，全球金融市场特别是一些新兴经济体的金融市场出现了一些波动。与此同时，中国的金融市场运行平稳，人民币汇率双向浮动，中国的十年期国债收益率保持在3.2%附近，较前期还有所下降，表明我国跨境资本流动总体平衡，实施正常货币政策的作用持续显现。
下一步，我国的货币政策将以我为主，坚持正常货币政策，稳字当头，保持定力，珍惜正常的货币政策空间。同时，密切关注国际经济金融形势变化，增强人民币汇率弹性，以我为主开展国际宏观政策协调，保持好宏观政策的全球领先态势。
—— 更多数据参考前瞻产业研究院《中国金融行业创新趋势与企业发展战略分析报告》
2021年4月22日，银保监会在官网发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》，指出各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，提醒金融消费者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，防范金融陷阱。
广告市场指数增长
近几年来，中国广告行业市场规模呈指数级增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。
2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。网络广告市场方面，2019年市场规模高达6464亿元，占广告市场比近75%。
随着互联网广告和网络技术的迅猛发展，各类互联网平台及理财投资产品也层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，因存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益。
例如杜海涛代言的理财产品“网利宝”2019年出现逾期支付，警方对此案进行立案侦查;2016年王宝强出任团贷网首席体验官，并以形象代言人的身份进行推广，时隔3年团贷网爆雷;曾邀请老戏骨张涵予和实力唱将毛不易为其APP代言的人人贷2020年也传爆雷……此类情况不胜枚举。
近6年爆雷的20家问题平台，涉及30多位明星，以代言、赞助节目、入股、出席发布会等形式为问题理财平台站台。
明星代言误导风险易产生
对于此类情况，银保监会消费者权益保护局认为，金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。
目前明星为各类互联网平台或金融产品代言常见的五种模式，主要如下：
金融消费者要做到“三看一防止”
银保监会消费者权益保护局认为，消费者选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，应理性对待“明星代言”的产品或服务。同时，为了规避风险，银保监会消费者权益保护局建议消费者做到“三看一防止”。
对明星等公众人物代言问题，银保监会消费者权益保护局也指出，应当遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。
此外，银保监会消费者权益保护局指出，金融产品供给主体应按照《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》要求，切实规范本机构及合作方的金融营销宣传行为，未取得相应金融业务资质的市场经营主体，这四件事不能做：
更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国金融行业创新趋势与企业发展战略分析报告》。
