Question

《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》印发，对明星提出哪些要求？

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Answer 1

这个意见对明星提出了四点要求。一是规范明星代言行为；二是充分做好功课，对代言的产品进行事前了解；三是诚信代言；四是确保广告真实有效。

近段时间，明星代言“翻车”事件频发，为此国家多个部门联合印发了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。对明星代言做出了具体要求和规范，减少破坏社会风气，加强多种方式对明星代言领域提供政策依据。

首先规范明星广告行为，要坚持正确的导向。明星在接代言活动前，要考虑到社会影响力，要符合社会公德和社会主义核心价值观。其次明星在代言产品前，要对产品的德相关资质、信用记录等进行摸底，建立承接广告代言档案，便于检查。还要对消费者权益保护法进行了解。最后明星要严格遵守相关法律规定，不得为未使用的用品进行代言；不得为无证经营的产品进行代言；不得为国家禁止的产品进行代言。在代言过程中，不得泄露国家机密和个人隐私；不得过度夸大产品的功效；不得对借贷类金融产品做宣传，误导消费者。

另外还对广告内容的真实性负责。尤其关于关系到消费者生命安全的产品，企业要主动提示代言有风险。在质量、价格、交易条件和服务品质等方面，明星的代言要与提供给消费者的保持一致。国家还对企业选用明星代言的适宜提出了要求。企业应该自觉抵制违法失德的明星做代言，不得使用因代言虚假广告被行政处罚未满三年的明星艺人做代言。近几年来，随着多种媒体手段的出现，抖音、快手等直播带货兴起，容易出现良莠不齐的现象。国家及时出台文件进行引导、治理，这对维护市场的正常秩序来说，是最好不过的了。

Answer 2

要求明星在接代言之前要深入了解产品的性能，避免代言不正规商品，而且要严格控制明星的代言收入。

Answer 3

一个明星要有品德。有社会责任感，社会责任心。多宣传正能量的事。

Answer 4

要求明星对被代言企业和代言商品必须进行充分了解,从源头上防止明星事后以“不知情”为由推卸责任