Question

广告创意有什么作用呢？

Answer 1

广告创意概括而言，是对标志和产品的视觉及语言方面，以积极的和纯熟的形式进行表现和推广的过程。在商业市场中，广告创意占有极为重要的地位，它不仅能够带来可观的经济效益，更可以通过趣味性，便捷地传达企业价值观、个性特色，建立品牌形象，提高消费者偏爱度。
具体来说，以下几点说明了广告创意所具有的作用：
1. 引起注意力
好的广告创意需要在众多信息中脱颖而出，这就需要具有切入消费群体心理的创意亮点;一个精美或有趣的设计或文本, 可以马上引起读者或观众的兴趣和好奇心，从而增强记忆，吸引目标受众，为企业推销打下良好基础。
2. 增加品牌认同
品牌的辨识度是购买决策的核心, 消费者制定购买决定前，会考察产品或服务品质、价格等因素而此阶段中广告创意发挥着多方面的影响。如果广告创意突出品牌独特性、象征性等方面，就可以直接将其知名度提高，增加消费者对该品牌的信任和好感，建立品牌忠诚度。
3. 传递价值观
广告创意广泛应用于社会上对不同领域的市场营销, 比如有关环保、公益事业、品牌主张等, 这种情况下广告更多地侧重于塑造文化价值观念和推行新的理念。例如，一些基于绿色生态或可持续发展方面的广告创意，能够唤起人们关注环境保护的普遍意识，促进人们提高对大自然的敬畏之心和激发积极正向的社会影响力。
4. 营销内容强化
广告的最终目标是引发用户的购买欲望或者使用兴趣，相比单纯的宣传推广手段, 一个线上或线下广告推广项目需要客观呈现产品或服务优势所在, 展示各种功能等相关内容。许多广告通过巧妙的表达方式创造个性、刺激性和互动性;一个有创意的广告在以特定形式展示的同时，也可以让顾客从中发现和认知到自己尚未意识到的需求。
综上，广告创意是高度能够引人注目的宣传手段，对企业推动产品、服务销售、建立品牌、传递信息与价值等方面, 都具有明显的促进作用。因此，一款优秀的广告创意，即使在激烈竞争中仍能脱颖而出，占据市场始终不会成为第二位而推广成果永久存在。

Answer 2

　　作用体现：
　　1、广告创意担负着刺激消费者购买企业产品欲望的重任，是品牌销售成败的关键。
　　广告创意是广告人员在对市场、企业、产品和目标消费者、竞争对手进行周密地市场调研分析，根据企业的营销目标，以品牌形象塑造为基础、销售份额占有率为最终目标，在广告活动中达成企业所愿的创造性主意。广告创意的核心即争取消费者，它担负着引起消费者注意，刺激消费者购买欲望的重任，使广告达到促销为最终目的。独特、新颖的想法和意念决定了广告的效果和质量更决定了一个品牌销售的成败，甚至一个企业的兴衰。
　　2、广告创意是深化顾客对企业品牌形象知名度、美誉度、品牌服务保持忠诚度的制胜之道。
　　任何一个企业的品牌营销活动，首先必须设计出一个令消费者满意的品牌形象，并通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客(知名度)，然后才有可能激发顾客促成“购买行为”;一旦顾客购买此产品后，企业则需要以最优质的服务来“兑现”和“印证”顾客对这个“品牌形象”的期望，以保持对这种“良好印象”的维持和巩固(美誉度);最后，在这两者的基础上，企业才有可能通过“精湛的专业技术、优质的售后服务保障”发展更深层的“顾客关系和友谊”，消费者才会产生持续购买该产品的动力和愿望，该品牌在消费者心中的地位也会逐渐提高，从而使消费者成为企业品牌的忠实拥护者。
　　3、准确定位广告创意是品牌散发强势传播力度的关键。
　　优秀的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。一个成功的广告必须具备客观事物本身即商业产品本身和以表现客观事物的形象即广告创意借助的具有艺术表现力的手法这两个要素，将它们进行艺术构思且有机结合在一起为品牌形象策划担当视觉媒介。