Question

媒介策略的媒介目标

Answer 1

媒介策略专家彭小东指出，在媒介目标里面包括四个方面：
1、该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中；
2、接触范围和频繁程度；
3、接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素；
4、接触范围(或到达率在限定时间内媒介到达目标对象的百分率；
5、频繁程度在限定时间内目对象的平均次数。
6、必须投衡广告目标对象接触范围和频繁程度的关系，尽可能使其保持一个合理的关系。即不能将媒介费用片面集中于达到高的接触范围致使接触者印象不深，也不能片面强调频繁程度致使接触者较少，都可能造成广告费的浪费。