Question

互动广告的注意

Answer 1

以上我们谈了互动广告的本质和特征。目前有以下两种倾向很值得注意。
一是有的作品只注重传达信息，不注重互动形式和美感，只注重实用性而忽略了艺术性，使互动广告不伦不类，干巴枯燥，因而削弱了互动广告的效果。
二是有的作品一味过分的注重表现形式和艺术性，过分追求电影、游戏、绘画等艺术的表现技巧，而冲淡了互动广告的现实性、实用性和商业性，显得滑稽、夹生，起不到广告应有的作用。这两种倾向都是必须认真加以克服的。
现在可以给互动广告的本质下一个定义：在特定的媒介或载体上（如：互联网）针对产品需要传达的信息主题，借助创新的互动形式有效的组织一系列图形、语音、乐曲、文字等元素，在互动过程的时段中向广大受众传达广告的主题、抒发情感，从而达到感召受众并促使其行动的一种现实的信息交流活动。同时互动艺术也是区别于平面艺术与影视艺术的一种新的艺术形式。
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