Question

什么是户外广告?

Answer 1

户外广告是指在户外场所展示的各种广告形式，不同于电视、报纸等传统广告媒体的受众局限，户外广告更具有广泛性和强制性，可以在公共场所，如街道、广场、商业中心、公共交通工具等被多数人看到。

传播易认为户外广告形式多样，包括广告牌、灯箱、霓虹灯、电子屏幕、公交车广告、地铁广告、户外广告车等等。户外广告通常采用大字体、醒目的色彩、简洁明了的文字和图形等方式，以吸引行人、车辆、乘客的注意力。与传统广告媒体相比，户外广告的生命周期相对较长，可以在特定的时间段内不间断地展示，增强广告的影响力。

户外广告的优势主要有以下几点：

• 覆盖面广：户外广告覆盖面广，可以在公共场所展示，接触到更多的潜在客户。

• 强制性强：户外广告展示的场所不限，无论是公共场所还是商业场所，都能触及到受众的眼睛。相比于电视、报纸等广告媒介，户外广告更具强制性，因为无论人们是否想看，都难以避免被户外广告所观察。

• 高曝光率：户外广告通常采用大字体、醒目的色彩、简洁明了的文字和图形等方式，能吸引行人、车辆、乘客等多种受众的注意力，从而获得高曝光率。

• 长期效益：相比于电视、报纸等传统广告媒体，户外广告的生命周期较长，可以在特定时间段内不间断地展示，从而增强广告的影响力。

• 灵活性强：户外广告可以根据需要随时更换内容和位置，满足不同的广告需求。

不过，户外广告也存在一些不足之处。比如，户外广告的受众范围较广，但是对于受众的定向性较弱，难以针对特定的受众群体展开广告宣传。

Answer 2

分类: 商业/理财 >> 广告营销
解析:

户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。

户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。

随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。

近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在媒介杂志最近（2000年）的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。

户外媒体常见类型：

单一媒体--通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。

网络媒体--可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。