安徽省徽商集团有限公司的徽商品牌
徽商又称新安商人。徽人经商，源远流长。早在东晋时就有新安商人活动的记载，以后代有发展，明嘉靖以降至清乾隆、嘉庆时期达到极盛，清道光、咸丰时期至清末民初渐趋衰落。徽商贾道儒行，素有儒商之称。 徽商对于现代社会的影响，一是形而上的，主要是徽商精神、理念、文化的传承和发扬；二是形而下的，主要是“徽商”这块牌子，包括徽商集团在内的许多企业直接冠名“徽商”字号，享用了“徽商”的品牌效应。 徽商集团作为新徽商的杰出代表，被历史地赋予了徽商字号。集团前身是安徽省物资局，1995年11月，成建制转为安徽省物资集团股份有限公司；2000年6月，经省政府批准，更名为安徽省徽商集团有限公司。徽商集团处徽商地，冠徽商名，振兴徽商，责无旁贷。 徽商集团与“徽商”之间品牌延伸的可行性是充足的，首先是形象关联，徽商集团取徽商字号，企业LOGO中用了徽州牌坊；其次是地域关联，二者基本上同属于安徽地域；再次是业态关联，徽商经营盐、典当、茶等，徽商集团主要经营百货、钢材等，都属于流通贸易；还有，二者在核心价值观上具有相通之处，同样推崇“勤勉、创新、和协、诚信”的经营理念。 徽商标志以中文“商”字为元素，以徽州建筑为题材，形成表意而象形化的图文标志。以“东方中国的凯旋门”——徽州牌坊简化设计，创作出亦字亦图的视觉符号，环以象征圆满的金圈，构成传统而又有新意的企业标志，体现崇尚仁义、恪守诚信的企业理念，彰显重振古徽商雄风的徽商集团精神意志。 冠名徽商字号以来，徽商集团一直保持稳健发展态势，尤其近年来，大力推进改革创新，加速向现代流通企业转型，继续在流通领域保持安徽领军、全国领先的地位。“徽商”品牌价值得到不断提升。“徽商”商标被司法认定为全国驰名商标，子品牌“商之都”“红府”“国生”“农家福”获得安徽省著名商标称号。2011年，经过权威第三方机构评估，“徽商”品牌无形价值达103.6亿元，印证了这块金字招牌的成色。 “十二五”期间，徽商集团将大力实施“123”工程，提质增效，改革创新，全力实现销售规模更大、运营质量更好、品牌知名度更高、核心竞争力更强的“千亿徽商”宏伟目标，成为新徽商的不二代言人，让“徽商”品牌更加熠熠生辉。
