Question

牙膏列为普通化妆品禁止宣称美白，如何管理市场产品推销？

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Answer 1

前段时间，国务院宣布《化妆品监督管理条例》，将于2021年1月1日起生效，牙膏将纳入普通化化妆品。《条例》禁止化妆品宣称医疗功能，严禁随便夸大化妆品的运用效果，而且各种品牌牙膏功效宣传也需要去进一步的规范。

该条例第77条规定：“牙膏的管理参照条例关于普通化妆品的规定。根据国家标准和行业标准对牙膏的功效进行评估后，牙膏的生产人可以宣称牙膏具有防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质过敏和缓解牙龈问题的功效。”

目前，牙膏被赋予了太多的功能。云南白药牙膏几乎一直被认为是神器，片仔癀也有一些功能。否则，这么多制药公司不可能都成为牙膏制造商。事实上，牙膏只有一个功能，那就是清洁功能，它是刷牙的辅助产品。除了不同的品牌，几美元和几十美元的牙膏没有本质的区别或优势或劣势。

根据有关规定，化妆品根据风险程度分为特殊的和普通的化妆品。国家对一些不是普通的化妆品实行注册管理，而对不是特殊的化妆品实行备案管理。牙膏不仅仅是属于化妆品这个行列，而且是属于“普通化妆品”的范围。然而，从管理实践来看，牙膏产品与普通化妆品也有许多不同的地方，比如说功效的申报、原料的管理、标签的管理等。每个人都知道牙膏有各种各样的效果。虽然现在不允许牙膏声称具有美白效果，但可以允许牙膏声称具有抗龋齿、抗牙斑、抗牙本质过敏和缓解牙龈问题的功效。制造商也需要注意。

国务院颁布了化妆品监管条例，规定化妆品做广告的时候内容必须真实的，合乎法律的。化妆品广告不可以明示、暗示产品会有什么样的医疗效果，不可以含有一些虚假或误导消费者的内容。

Answer 2

《化妆品监督管理条例》第七十七条指出：“牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。牙膏的具体管理办法由国务院药品监督管理部门拟订，报国务院市场监督管理部门审核、发布。”

Answer 3

想要做好产品推销，首先要找到产品定位，其次是找到固定消费人群，这样才能有好的推销业绩！

Answer 4

严禁虚假宣传，对于过于夸大功效的广告下架处理，不允许误导消费者的事情出现。

Answer 5

2020年1月3日，《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）经国务院第77次常务会议审议通过。根据最新《化妆品监督管理条例》，牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。牙膏的具体管理办法由国务院药品监督管理部门拟订，报国务院市场监督管理部门审核、发布。
牙膏功效测试项目
洁白牙齿
减少牙菌斑
清新口气
维护牙齿和牙周组织( 含龈) 健康
保持口腔健康
减轻牙渍
减少软垢
抑制牙菌斑
抗牙本质敏感
除渍增白
抗牙结石
减轻牙龈炎症
相关法律/法规：
○ 化妆品安全技术规范（2015年版）

○ 化妆品用化学原料体外3T3中性红摄取光毒性试验方法