Question

揭秘经典logo的颜色搭配

Answer 1

色彩之于眼睛的重要性，就像嘴巴总是管不住想去吃美食一样。人的视觉器官在观察物体时，第一眼中，色彩感觉占80%，而其造型只占20%。随后，大脑对色彩的记忆继续保持。因此LOGO颜色的正确选取以及搭配，不仅会影响消费者对企业产品领域认知性的判断，同时也会对企业的第一印象产生影响。

一款精美的LOGO设计，不仅要求在创意方面做到极致，同时在色彩的搭配上也要充分考虑企业的本质属性，因此在进行LOGO设计的“颜色选择”时，不仅要考虑个人主观层面的颜色喜好，同时也要考虑其在行业色彩因素的应用与识别。常见的配色方式有以下几种：

单色：单色的LOGO色彩，传递的视觉效果醒目、朴素、容易记忆。是LOGO最常用的类型。而且适用于多种用途的打印与宣传，想表达但要注意的是明度不能太高，因为大量的LOGO要印刷在白底上，底色不凸显会产生模糊感。

双色：双色LOGO常见的大致分为对比色和相似色两种。双色的LOGO最为常见，既单纯又可以显示突出的效果。在色彩的明度上，可以用一深色一浅色来进行搭配，而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类色或者邻近色来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。

多色：三种及三种以上色彩的组合称多色组合。多色组合给人以缤纷、华丽、热烈的感觉，对某些行业而言有一定的表现力。但处理不当，会造成杂乱无章的感觉。处理方法除了注意色彩的面积、纯度、明度、色调的配合外，用黑色或白色去协调是一个很好的方法。可参考奥林匹克五环的LOGO，中国申奥LOGO等。

另外，不同文化背景下的民族和地区对色彩的定义有着不同的情感，在设计和宣传时，注意避开雷区。