Question

撰写一个完整的活动策划案要包括哪几个方面

Answer 1

1活动目的 设置合理的目标，本次活动期望达到的具体目的是什么，是拉新还是挽留老客户？一个活动只有一个主要目的。

2 目标人群：明确定义本次活动针对的具体用户群体，定位目标人群，尽量细化，不要大而全，不能凭借主观印象，看数据，进行竞品比对。

3 推广方式  列明目前现有可操作的资源，筛选出活动目的和目标人群相匹配的资源，针对不同人群的推广期不同，尽量选择性价比高的。

4 与往期活动进行改进 ：借用之前活动经验，进行反感改进优化，活动策划板块具体说明：参考之前哪些活动的收获和教训，在这次活动将得到怎样的改进。

5 活动预期：给自己团队树立一个目标，对活动取得的pv和uv，用户参与量，收入情况有相对合理的预期，这个预期与活动目的和推广方式挂钩，考虑各种假期因素。说明大致推算思路，给出保底目标和力争目标。

6 设置后备方案 假设上线后的各种异常情况，给出各种预估情况，针对这些情况设置后备方案，要比较容易操作，筛选出活动目的和目标人群匹配的资源。

7 页面结构和设计风格预期：产品和运营必须有大致页面交互结构设计图， 产品需要主动和设计师沟通自己想要的风格，需要在需求中体现，尽量给出参考风格。

8 数据需求统计：所有数据应该上报，活动页面的pv/uv，用户画像数据等。统计项不宜过多但是应该全面，可以先评审再提。