Question

品牌核心竞争力是什么？

Answer 1

品牌核心竞争力是什么

品牌核心竞争力是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力，是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力，是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的能力。

在同类产品下，为什么有些品牌的价格高？或是在同类价格下，有些品牌为何能占据更多的市场份额？依靠的就是品牌的核心竞争力。

核心竞争力的三大特征01整合性

它是品牌竞争优势的来源，对顾客感知利益有显著的贡献；

02多元性

它能运用到各种各样的市场上去

03独一性

它是竞争对手难以模仿的。

核心竞争力的构成方式

核心竞争力

竞争内力竞争外力

核心竞争力外在表现是独一份的，但观其内在，它是产品、企业以及外部环境等创造出的不同能力的集成组合。

如何制定核心竞争力？

01定义概念

定义核心概念，可以选定一个“大胆的想法”，并为之实践；

02塑造业务

根据地域范围、市场趋向等选定业务范围；

03确立品牌识别

依据品牌定位及核心竞争力，确保品牌识别的统一性。