Question

品牌策划公司，除了要了解行业知识，还应该具备什么样的能力？

Answer 1

除了要了解品牌的一般知识以外，还要了解行业知识、趋势发展、竞争方情况、专家意见、媒体信息，甚至还要了解该品牌在整个国内的品牌位置，和世界品牌的发展状况。

在这方面，国内做的比较好的是上海天弋品牌策划公司
特别关注品牌在互联网时代的核心内容变迁，研究跟随变迁的新的管理内涵
在每个行业，公司都有不同行业的专家。
聘请著名品牌企业的专家当顾问。
比如服装，他们就请七匹狼原来的市场总监兼职给公司当顾问。
比如家电，就请海尔一些离职的专家做顾问

Answer 2

对于策划公司来说，拥有很多优秀的企业品牌策划人员是非常重要的，这样在与企业进行沟通、交流的时候，能够快速的把握住重点，明白企业的需求，使双方的合作能够快速的完成。但是并不是任何品牌策划者都能算是优秀的人才，他需要具备一定的能力才能胜任这些工作。
1、专业知识层面　　
从企业策划的工作角度来看，策划经理人应该具备这样的知识结构：策划学的基础理论和实物知识;与企业经营密切相关的企业管理理论;与企业策划有关的社会科学知识。
策划学的基础理论和实物知识，包括策划学的基本概念、基本技能、基本原则和工作程序、策划的基本方法等。
与企业经营管理有关的企业管理理论，包括管理学、行为科学、市场营销学，以及广告策划知识等。与企业策划有关的社会科学知识，包括社会学、心理学、社会心理学等。
2、敏锐的洞察力　　
品牌策划的形成建立在对市场的了解基础上。市场不是一成不变的，有时候人们的生活水平、社会上发生的事件都会影响消费者的消费行为。另外地域之间不同的文化、不同的经济也致使各地的市场各不相同。因此品牌策划员需要有敏锐的洞察力，观察着市场的变化(包括行业动态、竞争对手动态等)，以便及时的把握住市场。
3、学习能力　　
从事策划行业需要勤奋的学习能力和科学的学习方式与方法，特别是借鉴别人的成功经验和失败的教训，需要实现知识储备和读万卷书的能力，需要与时俱进、不断学习新的知识和理念。因为策划人士是靠智力生存，需要比他人看得更深、更远、更广，这些都需要不断地思考和学习。
4、优秀的分析力、判断力和决策力　　
品牌策划人员要有优秀的分析力、判断力和决策力，善于对市场环境做出系统而全面的分析，善于对捕捉到的市场信息做出正确的判断。从本质上讲，品牌策划其实就是是一种决策过程，因为营销人员还需要有优秀的决策力。
5、巧妙的事物创新力　　
市场的竞争是一直存在的，企业要想成为这场长久战争的佼佼者，需要依靠创新缔造出自己的优势。相对于产品和管理方式极易被模仿的特性，市场策略和推广方式上的创新则可以成为企业争霸市场的有力武器，因此，创新力成为营销人员必备的能力。
6、深度的潜力挖掘力　　
潜力的挖掘主要从市场、产品和竞争对手这三方面入手。通过市场挖掘找到市场的空白点和切入点;通过产品挖掘找到自身产品的优势;通过竞争对手挖掘找到的对手弱点。品牌策划人员没有深度的潜力挖掘力就很难找到市场的软肋和竞争对手的缺点，很难做出成功有效的策划方案。
7、敏捷的思维联想力　　关注市场这是品牌策划人员更基本的工作，但是只了解市场而没有敏捷的思维联想力，这也很难做出高质量的市场策划。
8、良好的组织和表达能力　
一份策划方案的形成需要一定的组织能力和表达能力。组织能力指的是策划、指挥、安排、调度的能力，它可以保证方案的可行性;表达能力则包含书面表达和口头表达。策划方案要想说服企业或客户，其结构、论述的技巧性和语言的表达力都起着至关重要的作用。
现在的社会是一个竞争非常残酷的社会，因此我们在步入社会的时候就要明白一些道理，只有不断的学习，增加自己的学识，提高自己的业务能力，使自己变得更加强大，才能在这个社会上更好的生存。