Question

典邮件营销案例？

Answer 1

　　邮件营销***Email Marketing***是在使用者事先许可的前提下，通过***的方式向目标使用者传递有价值资讯的一种网路营销手段。那么接下来我跟读者一起来了解一下经吧。

　　经一

　　Drybar

　　每天都会有无数邮件向用户推荐数不清的新产品，Drybar就是其中一封。但它明显抛弃了以往商家贪婪的做法：永远希望在一封邮件中塞满更多的资讯，反之它的邮件做了资讯减法，一个产品的大图片、几句话的文案，让人在几秒钟就能完全消化这些资讯。如果你也经常会推出新产品推广邮件，不妨借鉴Drybar的方法吧!当推广一个新产品，你要记住：第一步，首先是让别人尽量认知你产品，而不是一开始就希望它们成为你的购买者或客户，千万别太贪心了!

　　经二

　　charity: water

　　当人们谈论***营销，很多人会遗忘事务性的邮件，它是当你在网站上采取某种行动后收件箱会收到的自动化的***。从购买产品的表单填写、订单的物流进展到发票的索要、邀请意见评论反馈等，可以应用在使用者生命周期的各个环节。致力于净化世界上发展中国家饮用水的非营利性组织charity: water就巧妙了利用了自动化邮件技术进行了创意。与大多数慈善机构不同，一旦有人为慈善水利工程捐赠，他们的钱就开始一次长途旅行，charity: water使用自动化的***向捐赠者显示他们捐赠的钱是如何随着时间产生影响的。通过在邮件中采用专案时间表，你甚至不需要立即阅读***，就知道你的钱处于哪个阶段，清晰明了且信任透明。

　　经三

　　AT&T

　　AT&T是美国一家电信公司，尽管美国人非常讨厌电话公司，但是我想其邮件却称得上是一个使用响应式设计的范例，邮件中的影象在所有装置上看起来都不错，颜色鲜亮，不太难滚动和点选，但实际上这封邮件的小创意远不仅如此。

　　左边的桌面邮件“电话呼叫”按钮，电话号码是明确标出来的数字。在右边的移动邮件中，考虑到使用者现在已经在使用手机，所以用的是一个简单的“直接电话呼叫”按钮。同时，考虑到桌面及移动装置上使用者的不同习惯，在移动邮件中，“直接电话呼叫”按钮比“马上购物”按钮在移动邮件中占据了更重要的空间。AT&T聪明的市场营销人员非常值得大家学习

　　经四

　　BuzzFeed

　　白金还是蓝黑，一条裙子的颜色引起了网际网路上的激烈争论。作为这一媒体传播事件的始作俑者，BuzzFeed获得了又一次成功。BuzzFeed在邮件营销上同样有其独到经验，全球领先的多渠道智慧化营销服务机构webpower在针对Buzzfeed研究分析中，赞其邮件营销为“轻体量”与“小清新”。BuzzFeed每封邮件的标题和预览文字都超级简单直接，二者间资讯相互补充强化。而标题、预览文字又与剩余具体内容文案间形成了匹配的逻辑关系。

　　经五

　　Stitcher

　　人类渴望个性化体验。全球领先的多渠道智慧化营销服务机构webpower在解释为什么其为客户提供各种使用者个性化的邮件服务时谈到，当***以某种方式让使用者感觉似乎是专门为他/她而设计，而非人人有之，这会让他们产生非常特殊的感情。因为公司不再仅仅是冰冷的商家，关心他们的偏好会使使用者快乐。这就是为什么喜欢电台服务提供商Stitcher的“为你推荐”主题邮件中为使用者挑选了很多超棒的内容。邮件中使用了自适应响应邮件设计，明亮的色彩、超大醒目的CTA按钮都增强了你动动手指的冲动，也顺应了移动端的使用者阅读习惯。