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公关策划书怎么写

Answer 1

摘要：公关策划书是开展公关活动前要做的一份工作，主要是通过提交一份策划文案表明将要进行的公关活动的目的和预期效果，通过理论指导实践。公关策划书的撰写分标题、前言、调查分析、目标策略和创意说明五个部分。撰写时要注意企业的属性和要求做相关活动，避免繁琐和无关的活动，明确策划阶段，要有鲜明的记忆点，最后就是要注意策划书的细节。下面来了解一下怎么撰写公关活动策划书吧！公关策划书怎么写
1、标题
一份完整的公关策划书，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。
2、前言
也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。
3、调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
4、目标战略
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
5、创意说明
创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。
撰写公关活动策划书需要注意哪些问题
1、弄明白是给谁写策划案。一定要按企业的属性和要求确定要做什么活动。
2、策划的这次活动要解决什么问题。在策划整个案子中时刻想这目的，每个细节都向目标靠拢，跟目标没有关系的一概砍去，这样才能主题明确。活动无非两个目的：销售产品和提升企业形象，要记住公关活动是为产品与企业服务，不要搞成个人的秀场。
3、策划案中要策划出明晰的活动三个阶段。策划书中有抑有扬，最好明晰活动的的三个阶段。
4、要有鲜明的记忆点。活动的三个阶段有明确的记忆点，给人眼前一亮的感觉，每个阶段的记忆点一个就好。
5、注意细节。在提案的过程中，客户短时间内无法判断你的完整想法，于是细节就成为成败的关键。这个细节包括提案文件的格式是否规范，段起头是否空格，用词是否准确，有没有错字等。