Question

网络上做微博营销有哪些窍门

Answer 1

定位精准拟人化：有别于一般政务机构微博，@河南省旅游局官方微博

在发力之前，先明确了自身的形象定位。秉承河南旅游“心灵故乡，老家河南”的全新形象口号，@河南省旅游局官方微博

自比一个有着“老家”情感底色的中年男人——他有睿智的思想、深厚的文化;他饱经世事，阅历丰富，谈吐幽默;他深沉却也风趣，宽厚且容忍，有孝心，也有爱

心。

相对于传统媒体单向陈述式的宣传方式，微博传播是点对点的互动式交流，针对性更强，交互性也更强。当官微有了个性，讲求人际传播的微博营销便有

了核心。围绕着人物形象和性格底色，@河南省旅游局官方微博展开了更深入、更广泛的品牌传播，“心灵故乡，老家河南”的主题形象迅速深入人心。

而在之后的实际营销操作中，@河南省旅游局官方微博主要分四个步骤步，实现了短期快速发展：

第一步：特色活动初期发力。@河南省旅游局官方微博最初以立足官微性格定位的多个有奖活动来吸引网友，同时持续发布题材多样、内容新颖的微博，让网友在参与了活动之后还能够留下来关注其他内容;

第二步：网友心声二次传播。当有了一定的互动网友基数后，@河南省旅游局官方微博又对网友提供的评论、发起的话题和转发的优秀素材进行二次传播，在增加自己关注度的同时，也为广大热心粉丝进行推广，从而形成一股凝聚力，使得这些忠实粉丝团结得更加紧密;

第三步：活跃网友共同推广。随着管理和维护日渐正常和成熟，@河南省旅游局官方微博

以忠实粉丝为基础，再依托新媒体传播的官方网站“河南旅游体验网”为大本营，臻选出有一定粉丝基数和影响力的网

辅的传播形式。

第四步：保障机制贯彻始终。因为得到了高度重视，河南省旅游局对@河南省旅游局官方微博进行了一定的投入，相关政策措施也配合到位，加上制定了正确的统筹管理和日常机制，为微博的高速发展提供了有效保障。

@河南省旅游局官方微博

将日常管理和维护中摸索出来的经验归纳总结，形成一种有效的运营机制，在河南省内各地市旅游局加以推广，这其中最重要的就是构建一种以省旅游局官微为传播

塔顶的金字塔形管理矩阵。当@河南省旅游局官方微博形成一种向心力后，地方各级旅游相关机构开始提供传播素材，并借助省级官微的宣传力进行自身的推广。

在新媒体时代的旅游营销背景之下，传播技术和方式日新月异、瞬息万变，但是河南省旅游局的成功微博营销说明，只要抓住了传播的核心机理，就可以

从容应对纷繁复杂的宣传环境。总结出切实有效、有机可循的传播方法，打通各方信息的传播渠道，才可以真正掌握旅游新媒体营销的要领。

营销即是情感的表达与交流，正如和谐通畅的情感沟通，需要找对共同语言，@河南省旅游局官方微博，就是在对自身形象精准定位之后，迅速找到了政府机构和普通民众融洽沟通的“共同语言”，并在二者之间建立起了交流和互动的无缝渠道，才取得了“飞跃式”的成功。

据了解，在微博营销作为前沿阵地之外，河南省旅游局也将通过对新媒体多元方式的排兵布阵，将“心灵故乡，老家河南”的主题形象，更加稳固地传播和树立，向旅游新媒体宣传强省的队伍快速迈进。

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