Question

盲盒为什么让年轻人上瘾？

2020年上半年，泡泡玛特注册会员的整体复购率为51%，每2个购买泡泡玛特盲盒的消费者中，至少有1个人会接着买下一个。你觉得，盲盒为什么让年轻人上瘾？

Answer 1

因为盲盒是未知的大学，大家都是对未知的事情特别感兴趣，特别喜欢惊喜。对未知的东西大家都是好奇的，都是渴望得到自己想要的，给自己一个想象的空间，所以会受到年轻人的喜欢。

Answer 2

盲盒经济源于赌徒心理，相对于彩票，它又是个高度不透明、信息极为不对称的行业。售卖盲盒的商家，是否放大了“中奖”概率，变相诱导购买？那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传，留下消费陷阱？
另一方面，盲盒经济带火了二手交易，一些拆出来的经典、限量款玩偶，在二手交易平台上价格暴涨，溢价甚至达到三四十倍。其火爆行情，到底是真实供需关系的结果，还是有商家投机炒作的因素，对盲盒玩家来说会很难判断，市场高度不透明。
盲盒经济的受众，很多都是涉世未深的未成年人，他们对市场风险的识别能力相对较低。因此，在被刻意夸大的“中奖”概率吸引，不断投入金钱去购买盲盒，以博得心仪的玩偶，或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶，认为可以保值升值，都可能成为被套路收割的对象。

Answer 3

首先，盲盒的内容对一些特定群体来说很具有吸引力。这也是盲盒吸引人最重要的原因。很多盲盒中的玩具制作精美，设计直戳人心，激起各种少女少年心，一些更是有拥有强大的IP作为后盾，这些或可爱或著名的小玩偶，让一票女孩男孩趋之若鹜。

其二就是年轻人的猎奇心理更重。盲盒让人欲罢不能的地方就在于“盲”，因为我们永远自己打开盲盒会抽到哪一个可爱的小东西，下一个是不是就可能是自己一直想要的小可爱！

既然第一个抽不到，那就再买一个，再抽不到，就买第三个！一直继续下去总会有抽到的那一天！假如幸运地抽到心仪的那一个后，可能会有第二个心仪的出现，或者会想要集齐一个系列。就这样，也就是上瘾了。

“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道”，用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容盲盒，似乎再贴切不过。

有研究者曾言：不确定的刺激，反而更易让人们产生重复决策。盲盒就是这个道理：你可能得到莫名其妙的雷款，也有可能得到封面款、隐藏款或某些IP联名里最喜欢的角色，这种不确定性，让人总忍不住想试试自己的“欧气”。万一打开盲盒的时候发现是SSR，那不是“欧皇”环身，做梦都能笑醒吗？

总结
不过，虽然盲盒会给你带来惊喜与快乐，但是燃烧的也是你的钱包呀！我们应该为快乐买单，但是不该为冲动买单。即使是喜欢的事务，也应该有不能突破的底线。我们可以偶尔抽奖，赢取快乐，但是不能沦为赌徒。任何爱好都以产生积极影响作为存在的前提。我们应该享受之，而不是被之左右。有一部分是攀比心理，还有些人是盲目的赶潮流，看到别人买自己也跟着买。其实还是年轻人没生活负担，如果家庭条件不好，哪有这个钱。

Answer 4

可能是产品确实很不错。所以复购率才这么高。才能让年轻人上瘾。

Answer 5

盲盒给人更多的是带来新奇的感觉，会有一种神秘感，你不知道盲盒里面开出的是什么？所以符合现在年轻人的心理特点