Question

护肤品的发展前景

Answer 1

护肤品是化妆品市场中发展最快的一个细分市场，那么你知道护肤品的发展前景吗？下面我给大家介绍护肤品的发展前景，希望对你有用!

护肤品发展前景

1、企业应注重互联网上的产品信息库的完善和维护：数据显示：2009年的3月16号到2010年的3月16号，共365天一共333家以化妆品为主的美容业企业在225家网站里面1000多家频道投放了19万次，但是当期被监测的媒体网络投放 广告 却不到1%。这将会对后期广告效果的评估造成很大的影响。

2、企业应该着力打造品牌 文化 ，形成品牌的凝聚力：从广告内容分析来看，产品宣传仍是美容企业的主要诉求，更能发挥互联网互动性的活动、产品促销还未普遍受到重视，其实化妆品的品牌传播是很重要的，品牌忠诚度用户在各类用户中是最高的。企业应该要着力打造品牌文化从而形成品牌凝聚力，借以扩展自己对外的知名度。

3、培养自己的业界领袖和消费社区：化妆品跟其他传统企业相比，体验分享是很重要的一种形式，要在网上形成自己有效的社区，借以培养用户的忠诚度。

4、重视社区形态的新媒体应用和网上其他的新传播方式：目前美容业企业主要选择的媒体以女性和美容专业频道和网站为主。在近12个月的广告投放中，女性及美容专业网站或频道是广告主的首选对象。视频、交友社区等新型媒体也越来越受广告主重视，但在这类媒体上仍以传统广告形式为主。

综上，可以看出对于中国本土美容化妆品企业来讲，网络营销不应该还是一块尚未挖掘的处女地，在竞争日益激烈的今天，它将会取得超越 其它 传统营销手法的胜利，应用得当将会带领美容化妆品业步入下个春天。

护肤品发展史

矿物油时代

上个世纪70年代，日本大家名牌化妆品企业，被18位因使用其化妆品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告，此事件既轰动了国际美容界，也促进了护肤品的重大革命。

早期护肤品化妆品起源于化学工业，那个时候从植物中天然提炼还很难，而石油，石化，合成工业很发达，所以很多护肤品化妆品的原料来源于化学工业，仍然有很多国际国内的牌子再用那个时代的原料，一个价格低廉，原料相对简单，成本低。所以矿物油时代也就是日用化学品时代。所有护肤品化妆品中的致癌物，有害物质全部来自那个时代。

天然成分时代

从上个世纪80年代开始，皮肤专家发现：在护肤品中添加各种天然原料，对肌肤有一定的滋润作用。这个时候大规模的天然萃取分离工业已经成熟，此后，市场上护肤品成分中慢慢能够找到的天然成份!从陆地到海洋，从植物到动物，各种天然成份应有尽有。有些人甚至到人迹罕至的地方，试图寻找到特殊的原料，创造护肤的奇迹，包括热带雨林。

当然此时的天然有很多是噱头，可能大部分底料还是沿用矿物油时代的成分，只是偶尔添加些天然成分，因为这里面的成分混合，防腐等等仍然有很多难题很难攻克。也有的公司已经能完全抛弃原来的工业流水线，生产纯天然的东西了，慢慢形成一些顶级的很专注的牌子。

抗氧化时代

在人们欢呼各种新的自然成份不断被发现的时候，肌肤依然过早老化，代谢功能不断退化，肌肤并没有因新原料的不断应用而延缓衰老。护肤品专家们这时才惊异地发现：肌肤衰老的根本原因是“肌肤氧化”，只有对抗氧化才能阻止肌肤衰老。此时的护肤变的跟身体保养一样，需要一些功效性的作用，而不是保护，维持而已。

这个时代最著名的理论就是自由基理论，最著名的抗氧化之父是雷派克博士，他跟一批科学家开创了自由基氧化的理论，并且逐渐被很多企业应用。对抗自由基分为两种，一种是碳基抗氧化，例如维生素C，E，葡萄籽精华，番茄红素，叶黄素等等，在清除自由基的同时，发生二次氧化，其本身变成较弱的自由基。还有一类是氢基抗氧化，比如固体负氢离子，以每日氢元素为代表，可以清除自由基，不发生二次氧化，其产生的副产物是水，对人体没有任何副作用。所以这个时代的特点是内服外用的结合。对消费者知识要求高，更专业些。慢慢护肤行业变的跟医生，律师一样，私人化和专业化。国外很多有经济能力人聘用专业的私人营养师，私人美容师。

零负担时代

2010年前，零负担产品开始在欧美台湾流行，以往过于追求植物，天然护肤的产品因为社会的发展，和为了满足更多人特殊肌肤的要求，护肤品中各种各样的添加剂越来越多，所以，导致很多护肤产品实属天然实际并不一定天然，很多使用天然成分，矿物成分的由于产品的成分较多，给肌肤造成了没必要的损伤，甚至过敏，这个给护肤行业敲响了警钟，追寻零负担即将成为现阶段护肤发展史中最实质性的变革。

基因时代

随着人体25000个基因的完全破译，当然这其中也有跟皮肤和衰老有关的基因被解除，才刚刚开始，但是潜藏在大企业之间的并购已经暗流涌动，许多药厂介入其中,罗氏大药厂斥资468亿美金收购基因科技，葛兰素史克用7亿2千万收购sirtris的一个抗老基因技术。

还有很多企业开始以基因为概念的宣传，当然也有企业已经进入产品化。这个时代的特点，就是更严密，更科学，因为技术的先进，而且他的新奇，必须要有严格的临床和实证，严格检测，基因的技术在世界各地都是严格控制的。未来的趋势是每个人的体检都会有基因图谱扫描这项，根据图谱的变化来验证产品的功效，美国有些已经做到这方面的工作了。这也是一个未来的趋势。

植物护肤品

纯植物护肤品，所有的植物成分在萃取过程中必须做到，效率高，无残留，操作条件温和，活性成分 不易被破坏，与普通萃取 方法 相比，它的设备和操作的成本极高，绝无添加任何香料，色素，乳化剂，杀菌剂，防腐剂等有毒有害物质，更安全，更有效，具有极好的护肤深度。

孕妇护肤品

孕妇护肤品，就是适合孕期女性使用的日常护肤品，也称为孕产期专用护肤品。孕期包含三个阶段，一备孕期;二怀孕期;三月子哺乳期;它是根据女性在孕产期肌肤养分结构与肌肤生理特点和使用安全性专业配制的肌肤养护产品。

孕妇护肤品具有天然性、安全性、专业性、有效性、 基础性五个特征，产品不含中重金属、酒精、激素、矿物油、和化学香料，对胎儿和孕妇无伤害，同时可以有效改善孕产期的肌肤问题。