Question

场景革命，PC和移动并存的时代互联网营销我们如何思考？

Answer 1

移动互联网的在线时间于2014就超过了PC端，移动互联网的营销现已超越pc端，发展成为了互联网营销的主战场。那么在pc和移动并存的时代，移动端也不可能完全取代pc端，两者都有相对应的场景，如pc端的主要场景为办公室场景，而移动端更多的场景是在床上、厕所、吃饭等碎片时间的场景。那么在不同的场景，人群和用户也会出现很大差异，企业在营销的时候就要研究两种营销方式所处场景的区别及分析不同场景的用户画像，然后有的放矢的制定营销战略。

在PC时代，虚拟、互联、开放的互联网为营销提供了数字化、网络化发展的机遇。网络营销的竞争一般只体现在浏览器或PC界面上，水平撒网式的营销路径成为常态。伴随着移动互联网的普及，新技术的不断更新，移动互联网营销方式也层出不穷。当前主要的移动互联网营销方式有以下几种：

（1）APP营销。APP就是在智能手机等移动设备的操作系统上运行的应用程序。APP营销模式一般有以下几类：企业定制的APP营销、在APP中植入广告营销、与用户互动营销。

（2）二维码营销。二维码是指用特定的几何图形按一定规律来记录文字、图片和网址等信息。目标客户可以通过移动终端的摄像头及解码软件将信息重新解码并查看内容的一种技术。随着移动互联网的飞速发展，智能手机的普及，手机对二维码的识读能力大大提高。越

4）微信营销。微信营销主要体现在以各类移动终端的客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式[4]。

总之，营销的最终目的，是销售。数字营销，作为营销的一种新的表现形式，自然也是如此。在移动时代，人作为营销的对象和主体，已然成为营销价值的核心元素，广告主对产品形象的过度依赖需要逐渐放开，以便开创出迈向人性化营销的通路。在“以人为本”理念逐渐清晰的营销体系中，如果一个企业能借助移动互联网的优势，实现PC及移动端营销相互补充的融合重构，则将实现其自身数字营销水平的又一次飞跃。