Question

小程序电商发展如何？

Answer 1

今天，对小程序电商最感兴趣的是——奢侈品，这可能出乎公众的意料。

其实，奢侈品牌主要来自欧美，欧美国家的互联网、数字化原本领先于中国，奢侈品牌——这些最优秀的企业都敢于尝试新生事物。

腾讯内部的数据显示，已有近50个奢侈品牌开通过小程序，其中76%具有销售转化能力，也就是说能直接卖货。

在中国，奢侈品牌对小程序电商的热情，在2018年七夕达到沸腾。

微信对于奢侈品，不再仅仅是公众号、与消费者互动平台，还是重要的电商渠道之一。

小程序更轻量、功能丰富，受到奢侈品牌的青睐，一开始品牌喜欢玩快闪店试水小程序，现阶段出现一些品牌，开始使用或者计划推出长期在线小程序，进行产品的营销推广。

据微信官方数据，相比去年的11月1日至11日，今年的同一时间段内品牌自营类小程序的日活跃用户数量DAU增长7倍，交易金额增长22倍。

今年七夕，小程序即用即走的特点正好符合奢侈品牌限时店铺的需求。

此外，品牌可以将不同功能的小程序整合。比如，MichaelKors上线了电商小程序MICHAELKORS，形成了品牌活动、电商以及会员服务三大模块的小程序矩阵。

电商这一主要小程序可连接至其他小程序，也包括此次的七夕限时微信小程序。

作为微信生态的关键一环，小程序的作用日趋突出，它扮演着挖掘社交电商潜力的重要角色。

品牌可使用小程序建立“品牌官方商城”，通过小程序多样化的产品能力完成品牌认知、用户沉淀、高效转化、粉丝引流等一系列商业目标。