Question

百度竞价如何提升关键词的质量？

Answer 1

首先谈谈什么是质量度？

搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标（也可以理解为网民的认可程度），分为移动质量度和计算机质量度，用“五星+数字分值”的表示形式，每颗星表示两分（质量度有小数的，但是凤巢系统显示的是“段”，即约数）。新提交或长时间不推广的关键词会给予临时质量度。

推广排序规则：排序由质量度、出价、合规信用值、转化加分、其他因素（其他推广商户及网民搜索习惯共同决定），相同条件下，综合排名指数CRI（“出价”x“质量度”）越高，排名越高。

质量度作用：提升排名，降低推广成本，工作更自信。

影响质量度的因素

·点击率（CTR）：公式为：CTR=点击量/展现量x100%，影响占比最大；

·创意相关性：指创意的撰写要围绕关键词（相关性简介影响点击率）；

·着陆页相关性：着陆页与关键词和创意的相关性，以及网站服务器稳定和打开速度；

·账户历史表现：无违规记录；老账户优于新账户；稳定账户优于不稳定账户。

质量度优化思路：

1、先分析再优化：临时质量度不着急优化；0-1分删除不值得优化；2分以上分主次优先级优化；7分以上保持关注。

2、竞争空间模块：正式质量度观察柱状图，观看质量度处于行业水平的什么阶段。

质量度优化方向：

1、提高排名，保证存在感；

2、优化创意，提高相关性；

3、分析着陆页，方向决定效果。

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