Question

什么是时尚效应？

Answer 1

世界上第一条牛仔裤，是指Levi’s501款，至今已有109年的历史，它用改进后的柔软布料做成。此前的廿多年，犹太青年Levi’S trauss用耐磨的帆布做裤子卖给来美国的淘金者穿，没想到大受欢迎，他本人也成为牛仔裤的鼻祖。1925年，英国的Lee推出世界上第一条“拉链牛仔裤”。

不同的年代相应流行不一样的时尚，同样，按照时尚的不同也可以区分不一样的年代。自第一条牛仔裤诞生至今，牛仔裤已有过百年的历史了。

由最开始为军需品，到后来形成潮流的符号，牛仔的风格由单一到多元再重新回归淳朴。

在30年代是牛仔裤的初始流行阶段。到了40年代，作为军需品，牛仔裤在战场上充分发挥了其结实耐磨的优良特性。在叛逆的50年代，LeeCooper将女装牛仔裤拉链从侧身改至中间，在社会上引起很大反响和争议。当时好莱坞明星马龙·白兰度、梦露都喜欢穿牛仔裤，使其成为年轻人追求的目标。

轻松时髦的60年代，美国出现了“嬉皮”，英国街头出现了“朋克”，这些玩世不恭的青年给牛仔装加入了游戏精神和叛逆色彩。此时，人们的服装追求不再单纯为了美，更为彰显个性，表达有些颓废的自我。此时的LeeCooper通过合并，成为欧洲最大的牛仔成衣制造商。

在豪放的70年代，牛仔裤文化成为主流，贵族与社会名流也将之收藏于衣柜中，不再对其有阶层的偏见。英国的安娜公主，埃及的法赫皇后，法国的蓬皮杜总统都喜穿牛仔装，更富有戏剧性的是，美国前总统卡特还身穿牛仔装参加总统竞选。大约在70年代末，牛仔裤开始传入我国，并成为引人注目的焦点。

而80年代的特点是经济繁荣、思想活跃，此阶段牛仔裤被故意撕破，裂口、破洞、毛边成为最流行的标志。但到了返璞归真的90年代，重视环保、价值反思使牛仔裤的潮流趋向纯正、朴实。“红布边”、“不石磨”、“二手货”的流行，体现了世纪末牛仔装的回归与怀旧。

牛仔裤的精神是自由，这自由二字大约等同于我们概念中的“放纵”——随心所欲，我行我素，人性本真等字眼有关。这样的境界，可能是人人都渴望的，但未必人人都可及。

可以说，到今天为止上至百万富翁，下至平民百姓，不同肤色，不同国度的人喜爱牛仔裤的势头仍方兴未艾。牛仔裤之所以能跨越不同的国家和民族，受到社会不同阶层人们的喜爱，除了有实用的特点、独具匠心的设计外，时尚这一社会心理现象也在其中起了很大的作用。

其实，时尚是一定时期中，社会上或某一集团中普遍流行的风气与爱好，是一种群体的心理状态。

从服饰、发型等有形的具体的东西，到歌曲、说话用词等无形抽象的东西，只要社会上一时崇尚，遵从时尚定律，任何样式都可以成为时尚或流行。例如，流行服饰、流行发式、流行色、流行家具、流行歌曲、流行语、流行动作、流行的思维方式等等，其时尚的品牌简直是不胜计数。

那么，时尚流行是否有规律可循呢？心理学家告诉我们是有的。

第一是新奇。每一种时尚的开始，都是以与众不同、别具一格的形式出现的。它往往以最快的速度反映出社会的某一现实状态，是新的社会行为规范和社会风俗形成的前驱。

心理学家研究发现：时装的式样兴衰有一定的循环规律。如果一个人穿上离时兴还有五年的时装，会被认为是怪物；在前三年穿戴会被认为是招摇过市；提前一年穿会被认为是大胆的行动；在时尚的当年穿就被认为非常得体；一年后再穿就显得土里土气；五年后穿就成了老古董；十年后只能用来耻笑；可是过了三十年再穿，人们又会认为很时髦、新奇，而再次成了时尚。

其实，某种时髦在消失几年、十几年甚至几十年后，往往还会“东山再起”，这就形成一种奇妙的循环。而新奇正是为了满足人们吸引别人注意的心理需要。

第二是从众。社会中对时尚趋之若鹜和视而不见的人都属少数，而绝大多数人都是以时尚的发展为心理转移。因为人们普遍认为：合乎时尚的就是美的、进取的、好的甚至是有魅力的，反之则是保守的、陈旧和不合时宜甚至是令人讨厌的。因此，时尚在人们的心理上已经成了一种积极的观念，且不可动摇。