广告学是学什么的?
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通过这个问题，我再一次肯定了广告学，是遭受误解最深的专业，没有之一。
广告学的知识体系，基本上是围绕广告主、广告媒介和广告对象这三个要素而展开的。
广告主是广告的发起者，也是出资者。换句话说，广告是由广告主们花钱进行的，为实现广告主意图而进行的传播活动。所以广告主对广告的理解和期待是开展广告的一项重要前提。不同的广告主有不同的传播目的，这会深刻的影响广告的方方面面。
比如可口可乐作为一家商业企业，其使用广告的基本目的就是塑造品牌和提升销量，而前段时间大家在电影院看到的由国家新闻出版广电总局发起的由一众明星代言的广告，则是为了弘扬社会精神。
所以，要做好广告，首先需要了解广告主，了解在广告主的组织架构和运作流程里，广告将扮演什么角色和拥有什么意义。这就要求我们要学习组织管理理论和商业经营原则。
再说媒介。就字面理解，广告的“告”字，揭示了广告的本质是一种信息传播方式；而广告的“广”字，则是强调了这种信息传播方式与一对一、面对面的传播方式有很大的不同，这种不同就在于，广告是一种需要借助媒介进行信息传播方式。
媒介作为一种技术，作为一种组织，是近两百年来深刻影响世界的一种重要社会力量。媒介自身的复杂性与其对广告的重要性，奠定了广告学的专业基础之一，而媒介传播的原理与规律，也是广告专业必须学习的核心内容之一。
最后说广告对象。广告对象是广告成功与否的最终评判者。广告作为一种信息传播活动，是诉诸广告对象的，广告主的广告目的，也是为了塑造和改变广告对象的认知与态度。
因此，从个体、群体、文化的角度理解广告对象的的喜好、生活方式、思维模式，是做好广告的前提。所以，我们必须学习心理学、社会心理学、文化变迁、历史演进...
除了这三个要素，广告学还需要学习广告公司的有关知识。这既是前面所提到知识的落地，也是一门独立的知识。只有在详细了解广告公司经营模式、管理方式、分工体系和运作流程的基础上，广告学子才能更有效率地进行职业生涯规划，自身所积累的广告专业知识也才有发挥的基础。
看到这里，不难发现，广告学拥有庞大的知识体系。并不是大家所认知的写写画画。
最后用一句很俗的话来说：希望你的选择是出于喜欢和感兴趣，而不是将就。
广告学的知识体系，基本上是围绕广告主、广告媒介和广告对象这三个要素而展开的。
广告主是广告的发起者，也是出资者。换句话说，广告是由广告主们花钱进行的，为实现广告主意图而进行的传播活动。所以广告主对广告的理解和期待是开展广告的一项重要前提。不同的广告主有不同的传播目的，这会深刻的影响广告的方方面面。
比如可口可乐作为一家商业企业，其使用广告的基本目的就是塑造品牌和提升销量，而前段时间大家在电影院看到的由国家新闻出版广电总局发起的由一众明星代言的广告，则是为了弘扬社会精神。
所以，要做好广告，首先需要了解广告主，了解在广告主的组织架构和运作流程里，广告将扮演什么角色和拥有什么意义。这就要求我们要学习组织管理理论和商业经营原则。
再说媒介。就字面理解，广告的“告”字，揭示了广告的本质是一种信息传播方式；而广告的“广”字，则是强调了这种信息传播方式与一对一、面对面的传播方式有很大的不同，这种不同就在于，广告是一种需要借助媒介进行信息传播方式。
媒介作为一种技术，作为一种组织，是近两百年来深刻影响世界的一种重要社会力量。媒介自身的复杂性与其对广告的重要性，奠定了广告学的专业基础之一，而媒介传播的原理与规律，也是广告专业必须学习的核心内容之一。
最后说广告对象。广告对象是广告成功与否的最终评判者。广告作为一种信息传播活动，是诉诸广告对象的，广告主的广告目的，也是为了塑造和改变广告对象的认知与态度。
因此，从个体、群体、文化的角度理解广告对象的的喜好、生活方式、思维模式，是做好广告的前提。所以，我们必须学习心理学、社会心理学、文化变迁、历史演进...
除了这三个要素，广告学还需要学习广告公司的有关知识。这既是前面所提到知识的落地，也是一门独立的知识。只有在详细了解广告公司经营模式、管理方式、分工体系和运作流程的基础上，广告学子才能更有效率地进行职业生涯规划，自身所积累的广告专业知识也才有发挥的基础。
看到这里，不难发现，广告学拥有庞大的知识体系。并不是大家所认知的写写画画。
最后用一句很俗的话来说：希望你的选择是出于喜欢和感兴趣，而不是将就。
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