Question

2012年初级经济师《工商管理》讲义：品牌内涵

Answer 1

第四节 品牌与品牌战略概述

一、品牌内涵

1.概念---企业所提供的商品或服务的综合标识。有六层含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。品牌的建立取决于品质、形象、服务。

2.特征

(1)识别性

(2)象征性

(3)排他性

(4)风险性

(5)工具性

(6)价值性

例题18：属于品牌的含义有()

A属性 B利益 C价值 D文化 E个性

答案：ABCDE

3.分类

(1)辐射区域----区域、国际、国内品牌

(2)市场地位----领导型、挑战型、追随型、补缺型品牌

(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌

(4)价值指向----功能价值、精神价值品牌

(5)使用主题----制造商和中间商品牌

(6)用途----生产资料和生活资料品牌

(7)价格定位----普通(大众)、高档、奢侈品牌

(8)属性----产品、企业、组织品牌

(9)知名度----驰名、、、优质、合格、不合格产品

(10)行业品牌

例题19：制造商和中间商品牌是按()进行分类

A辐射区域 B市场地位 C生命周期 D使用主题

答案：D

二、品牌作用

1.对企业作用

(1)存储功能

(2)维权功能

(3)增值功能

(4)形象塑造功能

(5)降低成本功能

2.对消费者的作用

(1)识别功能

(2)导购功能

(3)降低购买风险功能

(4)契约功能

(5)个性展示功能

例题20：品牌对企业的作用有()

A增值功能 B形象塑造功能 C降低成本功能 D识别功能 E导购功能

答案：ABC