Question

品牌和名牌的区别

Answer 1

一、概念不同

1、品牌：广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

2、名牌：“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产物。是指在产品类别中长期具有较高市场占有率的品牌，在市场上具有广泛知名度和美誉度的品牌或商标。

二、特征不同

1、品牌：品牌是专有的品牌，是企业的无形资源，品牌转化具有一定的风险及不确定性，品牌具有表象性及扩张性。

2、名牌：创建名牌的实质是建造消费者记忆中关于品牌的知识，具体地说就是建立品牌名字与产品类别、产品评价、和其他独特概念的联想。从法学的角度讲，名牌是一种知识产权。从经济学的角度讲，名牌是与企业的有形资产相对应的无形资产。

三、属性不同

1、品牌：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

2、名牌：具有技术属性和社会属性。