如何看待盲盒经济
中国盲盒潮玩行业发展现状
1、中国盲盒潮流玩具市场现状
由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。
盲盒销售的渠道方主要包括线上淘宝店铺、线下品牌玩具商场店、机器人商店、专门的潮流用品销售店。目前有线下自营商铺的盲盒品牌较少(仅泡泡玛特有自营商铺)，自营渠道主要还是通过线上淘宝工作室店铺的方式经营，线下渠道还有专门的潮流玩具销售用品店、手办盒蛋销售商铺如19八3、酷乐潮玩等。
2、中国盲盒潮流玩具价格区间
价格区间方面，2020-2021年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流，销售额占比为36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。
3、中国盲盒潮流玩具市场规模
2019-2023年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模达到32亿元，此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的97亿元，。根据Forst&Sulivan的数据，中国盲盒潮流玩具市场规模2023年有望增长至219亿元。因此，中国盲盒市场未来发展前景较好。
4、中国盲盒潮流玩具市场集中度
从销售额来看，2021年盲盒TOP5品牌集中度为69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度为74.4%，TOP20品牌集中度为80.3%，均较2020年有所下降。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。
5、中国盲盒潮流玩具市场竞争格局
盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售，其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家，2020年12月已经在港交所完成上市。
—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
迈杰
2024-11-30 广告
拓展资料：
1、所谓盲盒就是没有标注的盒子，只有打开之后才知道其中会有什么。开盲盒就具备不确定性和刺激性，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分，但是和买彩票相比，多了一层商品的乐趣。随着买盲盒这一行为在市场中扩大，于是就形成了盲盒经济。
2、与玩具厂家一起关注被盲盒烧毁的二手交易平台。一些经典限量版娃娃涌入二手交易市场，价格暴涨数倍甚至十几倍。这种飞涨的价格，和之前火爆的炒鞋一样，类似于盲盒经济衍生的二手市场。中间商故意囤货抬高价格，人为制造稀缺，误导消费者，已成为盲盒二手市场的常态。对此，值得关注的是中国人民银行上海分行近日发布的关于防范“炒鞋”热潮防范金融风险的财务通报。简报指出，近日，国内球鞋转售出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台其实是一场花式的资本游戏。 “炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等利益相关方经济金融违法行为值得警惕。
3、因此，笔者认为，一方面，相关监管部门应有更多的管理手段及时跟上。例如，防止盲盒虚假宣传，甚至推销“三无”产品；加强对盲盒内容的审核，杜绝低级内容；合理引导消费者，及时理性购买；尤其是平台一旦“跑路”，极易引发群体性事件。另一方面，消费者也应保持警惕，保持理性。他们以高价买了盲盒娃娃。他们想收集增值娃娃，但最终可能是“套路”！
