Question

我是做广告文案策划的，大家有什么好的策划类的书推荐么，最好附带下载地址，多谢了

有关企业策划之类的，如果哪位老师有企划经验传授一下就更好了，现在刚做觉得有点摸不着头绪

Answer 1

亲爱的，不知道你是做什么行业的广告，但是我的建议是这样的。

1. 广告文案需要良好的文化底蕴和创作技巧。文化底蕴不是简单的看几本书，据我和我共事过得同行来看，历史、经济、文学、美术是一个优秀广告文案必须的知识积累。所以，这些方面的书，多看看；

2. 知识的积累更需要接地气。平时爱看广告吗？多看看，多学学，无论是平面广告还是15秒的电视广告、广播广告，只有多看，多听，多模仿才会进步；

3. 广告学的基本理论多数在提报的时候使用，作为文案，你更需要一种洞察力。这就是一种分析和研究的能力。分析产品的卖点，找到客户的诉求核心，用最直接的文案表达出来，刺激客户的神经。记住，亲爱的，广告人首先要是个消费者，换位思考很重要。
   

4. 推荐几本书给你。我是读书的时候和工作后也一直喜欢的。《蓝色诡计》、《广告人手记》、《奢侈态度》、《营销的十六个关键词》、另外，我是做地产策划的，对地产广告很痴迷，你若有兴趣，也可研究一下，道理都是相同的。关注一下苏绪柒、红鹤沟通、奥美这些优秀的广告公司，看看他们的作品，也有裨益。

   加油吧，亲爱的。你是哪里人啊，沈阳吗？

Answer 2

《营销管理》：菲利普科特勒
里斯和特劳特：《定位》
戴维阿克：《创建强势品牌》
大卫奥格威：《一个广告人的自白》