Question

原来各家电视台标背后学问这么深？

Answer 1

陪伴一代人成长的 旅游 卫视在月初正式更名为海南卫视，此前 旅游 卫视作为海南广播电视总台旗下的综合卫星电视频道，侧重于打造 体育 + 旅游 的内容节目，而转型升级之后将迈向多重矩阵并行发展的战略，重点推出展现海南对外开放的包容和文化底蕴的四大节目集群。同时，海南卫视启用新台标，使用海南省特色产品与景点“椰树、江河、海岛、船帆”为主要设计元素，寓意“海纳百川椰岛扬帆”。

从绿色的四个四角星组成 旅游 卫视的台标到活力四射的新台标，金黄的色调让人自然联想到海南省的热带植物与景点，配合“立潮头，向世界”的新标语，新台标直观展现海纳百川、扬帆起航的海南省形象，一目了然。纵观广播电视发展四十多年，台标设计的改版升级与全国省级卫视的风格和特点密不可分，融合了各个省份的地域特征，糅杂了独特的 历史 文化内涵，并且与卫视的整体定位与调性相吻合，在逐步演变中，形成独有的电视图腾。

文字标志，简洁明快

很多电视台直接用汉字作为台标，简洁明了。比如黑龙江台的台标，选用红色的草书体“龙”字，又如一条蜿蜒曲折的黑龙江，并且该符号既展现了中国红，也表达了黑龙江的地域特征，所以一直沿用至今。同样使用文字标志法的还有四川台和北京台，由沱江、岷江、乌江和嘉陵江共同组成的四川，台标是简化版的“四”字和两个撇，一气呵成，观众第一眼就能辨认出是四川卫视。而北京卫视用英文缩写BTV（Beijing Television)作为主要设计元素，并配字“北京”，红白色调组合，简单直接，与北京台传统与现代感并重的形象十分契合。

图形元素，奇思妙想

还有一些省级电视台，使用了颇具人文情怀的设计，注入了与时俱进的创新理念，运用鲜艳大胆的配色，小小的台标蕴含着无限延伸的喻意。比如湖南卫视的金黄色鱼眼台标，象征湖南省富庶的“鱼米之乡”美誉；江苏卫视鲜红色组合成“人”的台标，代表“以人为本”为民服务的文化事业追求；浙江卫视的台标则选用白色的曲线代表浙江的母亲河钱塘江，背景颜色为蓝色，让人联想到江河湖海等地域特色。又因他们的台标形象易于观众尽情发挥想象力，所以观众亲切地给他们取昵称如“芒果台”“荔枝台”等，其中湖南台接受“芒果”的称呼，并以此形成独特的品牌，成立芒果TV，锁定全国年轻用户，打造电视综艺节目的衍生产品，目前与爱优腾等视频网站并驾齐驱，台标发挥着不可估量的作用。

抽象表达，迭代更新

台标也并非一成不变，为了更加贴合电视台的定位与品牌价值，很多台选择不断推陈出新，适应新时代的审美需求，让台标越来越多样化。原中央台经典的双线蝴蝶标是几代国人共同的回忆，之后改挂字符式透明台标，与国际接轨，采用China Central Television英文缩写的形式，CCTV台标成为了国家品牌形象的代表。多次更新台标的还有重庆卫视，作为直辖市，重庆卫视的台标一直在摸索中进步，从“CQTV重庆”变为“CTV重庆”，颜色搭配为红色和黑色；2015年重庆卫视推出“CQ和鹦鹉”组合的新台标，到2019年，重庆卫视请专业设计公司操刀制作新台标，渐变的蓝色和橙色组成“视窗”造型，体现出开放创新的融媒体格局。

台标的演变，从设计角度看，是电视台基于节目不断追求突破和创新，从节目制作者看，台标的更新意味着更加符合节目集群的定位与省级文化；而有些台标沿用至今，已经与电视台的理念和定位融为一体。全新的台标不但能够带来新鲜感，富有创意的符号表达也能提升观众的记忆力，增强好感度。