Question

怎样策划好一个活动方案？

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Answer 1

明确活动的价值，所有的互联网线上活动，效果都离不开吸引用户关注、拉动用户贡献、强化用户认知这三个方面。从目标出发，为什么要做这个活动，目的是什么，这是最重要的。理应先明确目的，再据此思考活动后续的事。活动目的是策划活动的起点，是思考的源头，明确活动的时间，活动的起止时间也要有大概的范围。急于拿到活动效果的情况，活动就必须尽快上线；如果不是，那就可以有选择的余地。因为活动如果可以借势，就会事半功倍，这个「势」就是时间点。思考活动的形式，简单讲就是你要做一个什么样的活动，策划活动本质是，找到活动目标、用户需求和产品形态的最佳结合点。注意策划活动的关键点，活动要操作简单、有趣、规则简单；要尽可能的突显用户的收益。跟进设计创意、开发等部门进行开发上线，推广渠道准备就绪，站内、站外和一些应用市场，尽可能的向精准用户群定向推送。要做好各种备选方案，以防万一，最后就是在活动执行过程中，要做好上线前的预热，上线后时刻关注活动的进展，以及活动结束后的结果公布工作。

Answer 2

活动策划并不是看起来那么简单,每一个步骤都是相扣的,有很多企业觉得自己花费的人力物力财力都够了,成效却不一定好,却找不到原因,对此福州传媒公司结合自身经验,总结了五点策划原则。统一性原则就是活动的主题、形式、内容、环境等都要统一,活动的内容、形式都要围绕着主题来进行,既将主题延展开来就是内容的制定、形式的确定。量化、细化原则活动方案不宜出现不确定因素,每一个环节都应当要有详细具体的制定与人员安排,像是“大概”、“大约”、“好像”等词语最好不要出现,每个事项都近可能做到量化,可以制定一些表格将这些事项一一标注好。可行性原则活动方案制定过程中,要保证方案能够顺利进行,把握住时间以免活动变得虎头蛇尾,活动的规模则是以具有的预算和情况来确定的,必要的时候也可将其拆分,记住方案不宜过高,内容不宜过多,形式不宜过难,很容易让人没信心。针对性原则，活动方案必须要根据活动主体的特点来进行策划,这样才能吸引到目标群体的关注,达到活动的目的。特色原则，千篇一律的活动自然无法取得成功,经常看那些雷同的、相似的活动,就算之前再有兴趣也会变没了,很多活动成功就在于它有自己的特色,让人对它印象深刻,这点就要看各自的策划团队了。

Answer 3

要做到活动分享者和被分享者都有利益好处，这样才能形成传播效应，参与的人将会越来越来多，同时将分享者和被分享者间接转化成自身会员；如京东推出的“瓜分京东豆，抵现金”活动，拼多多推出的“免费拼单”活动等，在做活动分享的同时，间接的获取了大量的用户，从而实现了用户分享裂变。吸引力：活动卖点的吸引力，是活动转化的催化剂；一般的表现形式为买即送、全场xx折起、买x送x、预充xxx元送xxx元、限额免单、限额抽大奖、秒杀等。不论哪种形式，最终离不开可控的成本原则，将成本的性价比最大化，但又不失去吸引力。每策划一场活动，可以适当性的打造一两个爆款，利用爆款做引流和拉新，再通过次爆款进行二次引导，打造一个持续消费模式。

Answer 4

明确活动的价值，所有的互联网线上活动，效果都离不开吸引用户关注、拉动用户贡献、强化用户认知这三个方面。从目标出发，为什么要做这个活动，目的是什么，这是最重要的。理应先明确目的，再据此思考活动后续的事。活动目的是策划活动的起点，是思考的源头。明确活动的时间，活动的起止时间也要有大概的范围。急于拿到活动效果的情况，活动就必须尽快上线；如果不是，那就可以有选择的余地。因为活动如果可以借势，就会事半功倍，这个「势」就是时间点。

Answer 5

前期准备主要从洞察用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动规则、商品选取、活动周期、预算及效果预估、宣传渠道等方面进行分享。其中，活动卖点是做整个活动的核心，也是决定活动最终效果的重要因素；商品选取和渠道推广，则遵循了运营四要素法则中的产品和渠道，做活动的目的是通过核心卖点，运用优势商品和渠道，挖掘和提升新老用户的转化，最终达成拉新和二次转化的目的。