医美行业
一、医美行业简介
(1)医美作为美妆消费需求的延伸，综合了医疗和消费属性，是一个兼具医疗高门槛和消费高天花板的优质赛道。其较基础护肤品而言作用更直接、见效更快，较彩妆产品而言对皮肤状态的改善更为彻底，进而具有较强的消费粘性和复购意愿。
(2)医美项目按照是否需要手术，可以划分为手术类、非手术类（又称轻医美）两个大类。其中，手术类项目包含面部医疗(眼鼻等面部轮廓整形)、美体医疗（胸臀等身体轮廓整形）、皮肤医疗（植发等），口腔医疗（牙齿正畸等）等类目；而非手术类项目又称轻医美，包含注射类（玻尿酸、肉毒素等），皮肤美容及其他（光电类、声波类、私密护理等）。
图表：中国医美行业市场结构(2019)
中国医美行业
说物：1436亿元
2015-2019CAGR22.5%,2019-2024 E CAGR1739
手术类
非手术类
市场提搜：836亿元
2015-2019CAGR21.2%,2019-2024 ECAGR15.8%
2015-2019CAGR24.6%,20192024 ECAGR19.2%
皮肤美容及其他
口腔医疗
注射类
面部医疗
美体医疗
皮肤医疗
市场：309亿元
2015-2019CAGR24.8%,20192024 ECAGR17.9%
5元
牙他正超
2015-2019AGR244
吸手术
植发手术
295元
2019-2024 E CAGR203%
丰胸手术
米由质日
其他
53元
玻尿酸注射
0腹萨形
车手术
牙美白
肉毒素注射
微针、果服肤
69亿元
量数计注射
声光子肤
题皮状、刺点
玻尿酸注射
肉毒素注射
埋植线
吸脂手术
市场规模：-206亿元
市场规模：一101亿元
私密护理
市场规模：10亿元
市场规顿：-84亿元(2020
占比注射类66%
古比注射类33%
市场规模：8亿元
2019-24 E CAGR26%
2020.30 E CAGR25.3%
2014-19CAGR31.59%
2015-19CAGR31.6%
201519CAGR6.1%
2019-24 E CAGR20.49%
2019-24 E CAGR173%
二、医美产业链之上中下游
医美行业整个产业链的利润分布并不是很均匀，从上游到下游分别是原材料生产商/针剂生产商、医美机构，医美平台。
其中上游的原材料厂商具备很强的话语权，所以其毛利率能达到近90%,净利率差不多也能达到30%左右。而医美平台掌握渠道入口，具有流量的引导能力，所以也掌握一定的话语权。
所以一头一尾的挤压，处于中间的医美机构反倒是干的最累的活，拿着最少的工资的那一方，同时还需要承担较大的医疗风险。
1.上游
上游：医美行业的上游是生产、研发原料及药械的供应商，负责研发并生产医美用品，按生产产品类别可进一步细分为医疗器械和药物供应与制造商。例如，玻尿酸、肉毒素、胶原蛋白等原料以及激光美容器械。
上游环节特点：厂商投资价值凸显；环节盈利能力最强；壁垒高。
2.下游
下游：医疗美容营销平台，主要为线上信息服务与营销平台，包括各类型线上搜索类APP.如垂直类医美、大健康平台。
下游环节特点：
(1)线上平台能降低医美机构获客成本，形成机构和消费者之间的纽带，提升信息透明度；
(2)能有效解决信息不对称的问题，为商家提供了精准有效的获客渠道；
(3)具有投放精准度高、地域覆盖广泛、投入产出比高等优势。
3.中游
中游：医疗美容服务的提供方，中游主要是服务机构，涉及公立医院整形美容科、民营医疗美容医院以及众多小型诊疗机构，集中度低、竞争激烈，存在较大信息差，盈利性不高，主要靠渠道。
中游环节特点：
(1)服务市场分散，单体获利能力层次不齐；
(2)美容专科医院和医美机构对医生依赖度较高，难以实现标准化；
(3)医美机构高度分散，营销成本高；
(4)行业存在大量违法违规经营的机构，资质缺乏保证。
