Question

明星代言中，常见的合作形式有哪些？还能有哪些有趣的玩法吗

Answer 1

明星代言是非标准的服务型产品，根据个人从业经验做了以下3种分类方法：
1、按明星工作量的有无可分为：标准代言vs照片授权代言
2、按代言时间的长短可分为：长代言vs短代言
3、按品类合作深度分为：排他性代言vs非排他性代言
标准代言通常为1-3年的合约期，所以属于长代言，明星在合约期内是要履行几项工作的，最常见的工作是TVC（视频广告片）的拍摄、平面广告片的拍摄，另外就是线下活动的出席，如果合约内这3个工作每一项1次的话，就是行业内的通用说法“三个一”工作量，当然也会根据客户的具体需要增加或减少其中某项的次数，当然费用就会相应变化。标准代言99%是属于排他性，也就是说当一个明星代言了一个产品品类，在代言合约期内，不允许参与该品类其他品牌企业的任何商演合作，甚至是在公开场合使用该品类其他品牌的产品。
照片授权代言通常是企业因为预算较少，但又特别需要明星为品牌赋能，给品牌背书的一种代言合作方式，能接受照片代言的明星艺人通常也是二线往下的才会接受，这种代言只需要明星提供过往拍摄留存但未过多曝光的照片授权到企业使用，企业可用于产品包装和广告中，明星与产品之间并没有专门的定制拍摄，所以结合度较低，也就是大家说的广告靠P，这种代言通常也为长代言，且为非排他性代言，一个明星可以在一个品类上接多个品牌企业的代言。
短代言最常见的是3个月-6个月，甚至有1-2个月，他的考量维度主要是代言时间，工作量可有可无，排他性也是可有可无，依品牌需求而定。
明星标准代言的常规权益：
1-2年的明星肖像授权广告投放
1-2次平面广告拍摄
1-2次电视广告（TVC）拍摄
1-2次活动出席
1-2条明星微博（不包含粉丝头条）
3-5条30秒小视频（ID）：主要用于节日祝福、电商日促销、企业周年庆等。
国内明星标准代言价格参考范围（含税）：
一线明星：800-1500万/年 二线明星：500-800万/年 三线明星：200-500万/年
照片授权代言和短代言价格还是得看项目的具体需求。
以上为个人拙见，欢迎指正，有明星代言相关的其他问题可以私信我：）