Question

古镇旅游规划的几个重点？

Answer 1

        指以传统古镇或仿建古镇为载体，以古建筑、本土文化、赋存环境和休闲业态为主要元素，可多次被游客消费的客观实体。

        本土文化。 无论是传统古镇或仿建古镇，文化是古镇最核心的元素，是古镇精神、形象和气场的主要来源，是该古镇有别于其它古镇的特质，是古镇旅游开发的核心优势资源之一，是吸引游客来此的核心诱因。主要包括历史文化、民族文化、民俗文化和商贸文化等。

      古建筑。 古建筑是古镇肌理构成的核心元素之一，是古镇景观的主体，是当地文化积淀的重要载体，既本土文化的重要体现。附着着当地人在地理、气候、战争等环境下，不断奋斗、繁衍并走向富强的人文精神。是游客来古镇“观”和“游”的主要对象。

      休闲业态。 主要解决怎样让游客留下的问题。古镇旅游开发成败有60%取决于业态策划和布置，是古镇旅游持续经营关键因素。古往以来，古镇的形成离不开传统商贸业的发展，是古镇肌理的另一核心元素，所以“休闲业态”是古镇旅游开发除本土文化、古建筑外，需重点关注的对象，主要包括“吃”“住”“购”“娱”等四个元素，其开发与当地饮食、历史、民俗等文化息息相关。

        赋存环境。 包括地质环境、气候环境、生态环境（含自然景观、人造景观）、人文环境和交通环境等元素。前四个元素是古镇旅游开发重要支撑和外延要素，是“观”和“游”广度的体现。交通环境测算市场距离重要依据，关系到市场的受众面，是游客要不要来此重要考虑因素。

      形体，古镇肌理的打造。（古镇的型制） 古镇肌理是古镇旅游开发首要解决的问题，是评判古镇旅游开发成功与否的首要标志。古镇肌理就像人的体型，古镇建筑和功能区块是关键。古镇建筑是古镇外在形象的第一要素，要求具有符合当地自然环境和人文历史的建筑形式。功能组合主要解决古镇生活空间、精神空间、游乐空间和生产空间的划分与叠加，其中，精神空间尤其重要，其是古镇历史记忆、本土文化再现的重要载体，是古镇文化DNA的重要展现场所，宜选取核心文化要素或历史场景，以节点式、条带式设计的方式向游客展现古镇文化特质和形象。

        灵魂，品牌形象的塑造。（古镇的文化） 保护传承弘扬本土文化是古镇旅游开发的重要任务，与核心任务经济发展为并列关系。要体现本土文化的内涵，要传承历史文脉，体现本土文化的精气神。但在实际塑造中，不能僵化的照搬本土文化，要深刻理解本土文化中历史文化、民俗文化和商贸文化等时代意义，通过推陈出新、纳故于新等手法，以实现历史文化、民俗文化和商贸文化等元素再现为路径，演绎新的文化形态、文化生活、文化景观，塑造独特的文化个性。

      衣着，形体装饰的配置。（古镇的景观） 景观是古镇重要的组成部分，是提升古镇精、气、神的重要手段，是古镇旅游开发品质的重要体现。景观塑造的好坏直接影响古镇在游客心智中的形象，主要包括绿化景观、文化小品、建筑装饰、景观步道和灯光夜景等。景观的塑造尤其注重细节的处理，要立足本土文化，从游客的角度出发，最大限度满足游客“观”和“游”的诉求。好的景观，不仅要提升古镇的颜值、生气，更重要的是提升古镇的文化内涵和游览品质。甚至，通过景观的营造将绿色、简洁、勤劳和耕读传家等理念传达给游客，可以引领生活。

        能力，旅游氛围的营造。（古镇的业态） 古镇旅游项目受市场欢迎程度的高低，主要取决于业态的好坏。古镇旅游开发首先要明确业态方向，应依据古镇的本土文化、建筑设施、景观小品等核心资源，研判并细分观光、休闲、度假、节庆、美食、购物、娱乐和体验等适宜方向；其次，要构建盈利体系，区分哪些是盈利业态，哪些是非盈利且必须营造古镇氛围的业态；再次，以唯一性、高品质等为引领，甄选植入业态，坚决抵制重复、低趣味和低品质的业态植入；最后，制定业态服务标准，强化业态从业人员标准化服务意识，提升业态服务品质。