Question

电影大腕中出现的广告名称哪些让你印象最为深刻？个中有怎样的品牌命名技巧，文案写作技巧和营销技巧？

Answer 1

名字，绝对的是品牌要素中的重中之重。给自己的小孩起的名字是难事，给品牌起的名字更是难上加难，不仅得好记好认，还得响亮有气势，最好还得符合品类特征和没有歧义当然，最后一条难倒了一堆英雄汉：起码是别人还没注册的。噫吁_！起名之难，难于上青天！那万一要是千辛万苦起了个名字，却不得不改，那干脆不上青天直接上西天算了。里斯曾经表示：“如果一个品牌名字已经在很多顾客的心智中建立起来，那么公司几乎就永远不该修改这个品牌名。对于顾客来说，他们已经对先前的品牌名字非常熟悉，要接受一个新品牌名就很困难。”这话说的很正确，句句在理，但是似乎也不对。如果当一个品牌名确实阻碍到企业的发展和再扩大，如通过更名可以扫清前进道路上的阻碍，那么有时候即使付出一定的暂时性代价，我们也应该认为这是值得的。叶茂中在品牌策略班上讲过一个比较成功的例子，就是“天猫”。