Question

央视广告怎么做？

Answer 1

选择央视，不再是“懂中国，看央视”那么简单！一家企业想要做大做强，借助广告媒体能够扩大知名度，选择一家强有力的广告媒介是企业发展战略布局中必不可少的一部分，在此之前，首先企业自己要思考清楚为什么要做广告。

借助央视品牌广告传播，企业能迅速打造知名度、占领市场，进而塑造品牌、整合资源、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场，实现甚至连企业自身也难以预料的增长。

中央电视台广告招标时段，因其特殊的战略地位，已成为与广义的目标受众进行全方位沟通的平台，可以帮助企业激活整个营销链条，作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构，整合全部的营销资源。

投放央视品牌广告的理由！央视依旧有足够的理由让我们相信，它会给观众、给广告主带来精彩的视觉盛宴和营销盛会。

投放央视品牌广告

1、大环境优势：央视是国家融媒体发展的核心部署

央视作为具代表性的国家媒体，不但肩负着国家的期望，也欣喜于时代背景下自身转型、成长的时机已经到来。可以说，国家对媒体的重视，对央视的鼓舞作用和促进、利好是前所未有的，因此，在不久的将来，央视的发展会越来越好。与央视结成战略伙伴，在央视进行长期的广告投放，对于广告主、广告品牌、广告产品来说都是一件意义深远且长期投资回报率极高的战略部署。

2、传播优势：覆盖全国，辐射全球

央视拥有16个上星频道，几乎覆盖各地，不论城市还是农村，都能够接收到央视的信号和内容，更不要说央视在国际上的布局——中央电视台是全球一个每天用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体，目前已在171个国家和地区落地，拥有3.14亿海外用户。因此，广告主投放央视，不但能够把广告信息传播到全国的各个角落，还能够“走出去”，为自己品牌、产品的国际化打下基础。

3、内容优势：拥有稀缺资源，并致力于内容创新

和其他媒体相比，央视的优势就是拥有别人没有、但是受众都关注的权威资源和稀缺资源，包括新闻类、财经类、重大赛事等资源，内容质量高、受众关注度高。优质的内容是广告主进行广告投放的前提和依据，央视不满足于稀缺资源的优势，而不断创新的态度更是能让广告主相信与央视的内容结缘能够产生良好的“化学反应”。

4、平台优势：品牌传播的至高平台

央视是中国大众媒体，直接覆盖亿万观众，在央视进行广告投放无需担心信息碎片化带来的信息缺失和品牌形象误解，能够让企业省心，且节省人力、物力。并且，央视以自身影响力保证广告主品牌，传播正面形象和正能量，是保证企业形象的定海神针。

5、广告创新优势：广告产品不断创新，为客户而变

央视广告产品不断创新，不但跨频道资源横向打通，更能把新媒体资源纵向整合，配衬不同的客户预算等级，方便客户的选择。在央视的屏幕上，正在涌现越来越多的创新广告形式。根据客户需求量身定制广告产品，企业品牌和节目内容深度融合，达到了“win-win”的效果。跨平台广告则结合了央视台内资源和央视新媒体资源，打通央视网、CBox等新媒体平台的广告资源，整合推出新产品和新的产品套餐，为广告主提供一站式、全媒体的广告营销服务。

6、效果优势：一份投入十分回报

在央视投放广告不但有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大，也是销售的助推器，为企业顺利推进渠道等战略布局保驾护航，实现广告与销售的匹配。

成熟品牌产品在投放央视品牌广告能够带动增长缓慢的产品知名度进一步扩大，且销售更上一层楼，新品牌在央视投放广告更能够实现足量的品牌曝光，快速增加新产品在国内的知名度。此外，扩张型的品牌更是需要在央视进行广告投放，把产品、品牌借由央视平台推广至全国，实现品牌的突围。当代媒体环境下是真正的稀缺平台，诸多互联网企业看到了这一点，故而不惜重金在投放央视品牌广告。

Answer 2

一、央视广告的制作与投放涉及多个步骤和要点，以下是一个清晰的流程概述：

准备阶段：

明确广告目标：确定广告的核心信息，包括品牌名称、产品/服务特点、关键卖点等。这些信息应该精炼明了，能够快速吸引观众的注意力。

准备资质文件：根据央视的要求，准备必要的资质文件，如企业营业执照、商标注册证、产品检验报告等。这些文件是央视审核广告内容的重要依据。

准备素材：准备用于广告制作的素材，包括视频片段、图片、音频等。确保素材的质量和内容与广告目标相符。

制作阶段：

确定目标受众：明确广告的目标受众，根据受众的特点和需求进行创意输出。不同的受众群体可能需要不同的表现风格和手法。

创意策划：根据广告目标和目标受众，进行创意策划。创意应该独特、有吸引力，并能够有效地传达广告信息。

拍摄与制作：根据创意策划，进行广告的拍摄和制作。在拍摄过程中，注意突出产品特点和品牌形象，同时保持剧情的简洁明了。在后期制作中，注重画面的色彩、音质等方面的表现，确保广告的质量。

审核与投放：

提交审核：将制作完成的广告提交给央视进行审核。央视会对广告的内容、画面、音效等方面进行审核，确保广告符合相关规定和标准。

选择广告时间段：根据产品/服务的特点和目标受众的习惯，选择适宜的广告时间段。央视拥有众多频道和不同时间段的广告位，可以根据需求进行选择。

投放广告：在审核通过后，按照约定的时间和频道投放广告。在投放过程中，注意监测广告的效果和反馈，及时进行调整和优化。

注意事项：

遵守规定：在广告制作和投放过程中，必须遵守相关法律法规和央视的规定。不得出现虚假宣传、误导观众等违规行为。

保护知识产权：确保广告中使用的素材和创意不侵犯他人的知识产权。如需使用他人的作品或创意，应事先获得授权或许可。

注重品牌形象：在广告中注重品牌形象的塑造和传播。通过高质量的广告内容和表现形式，提升品牌的知名度和美誉度。

以上是关于央视广告制作与投放的详细流程概述。希望对你有所帮助！

CCTV广告投放

二、央视广告具有多个显著的优势，这些优势使得央视成为众多品牌和企业投放广告的首选平台。以下是央视广告的主要优势：

广泛的覆盖面：央视作为中国最大的电视媒体机构，拥有极高的收视率和广泛的观众群体。通过央视投放广告，品牌能够迅速触达全国范围内的潜在客户，实现品牌信息的广泛传播。

高权威性：央视作为国家级的媒体平台，具有极高的权威性和公信力。在央视投放广告能够提升品牌的形象和信誉度，增强消费者对品牌的信任感。

优质的内容资源：央视拥有丰富的节目资源和制作能力，能够制作出高质量的广告内容。通过与央视合作，品牌能够借助央视的专业团队和资源，打造出更具吸引力和感染力的广告作品。

精准的定位：央视拥有多个频道和节目类型，能够满足不同观众的需求和兴趣。品牌可以根据自身的目标受众和市场需求，选择适合的频道和节目进行广告投放，实现精准定位和推广。

强大的影响力：央视作为国家级媒体，具有强大的社会影响力和舆论引导能力。在央视投放广告能够借助央视的媒体力量，扩大品牌的影响力，提升品牌的市场竞争力。

灵活的投放方式：央视提供多种广告投放方式，包括硬广、软广、植入式广告等。品牌可以根据自身的需求和预算，选择适合的投放方式进行广告投放，实现最佳的投放效果。

有效的监测与评估：央视提供完善的广告监测和评估体系，能够实时监测广告的播放情况、观众反馈等数据，为品牌提供及时、准确的广告投放效果分析。品牌可以根据监测数据调整广告投放策略，实现更好的广告效果。

综上所述，央视广告具有广泛的覆盖面、高权威性、优质的内容资源、精准的定位、强大的影响力、灵活的投放方式以及有效的监测与评估等优势。这些优势使得央视成为众多品牌和企业投放广告的理想选择。