零售企业开发自有品牌要注意什么问题

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普法小郭
2023-01-18 · TA获得超过373个赞
知道大有可为答主
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1.制造商的选择
      首先一个问题是如何选择市场合作制造商的问题。合作制造商的选择需要注意两个方面的问题:一是品质问题,二是实力问题。尽管自有商标的产品价格通常比制造商商标的产品便宜20%以上,但自有商标的质量不能因此而低下。本来自有商标就一直被人视为低价低质如果真的出现某些质量问题,那整个自有商标战略的推行就会严重受阻。因此,零售商通常对自有商标产品的洞纳品质要求较高,在对陪搭潜在商品供应商进行选择时,要对其产品质量、生产能力管理水平、地理位置等方面的因素做出慎重的考虑。另一方面,零售商应当更多考虑生产能力过剩、市场开拓能力较弱的制造商,这些制造商更愿意全心全意地跟零售商合作。选择制造商以后,商家还应随时检测产品的各项指标,在可能时派专人验收或深入生产企业参与管理,保证产品质量真正符合市场需求。
      2.与制造商的关系
      零售商需要思考与制造商之间的关系是控制还是平等?很多零售商依仗其终端市场控制权来压迫制造商的利润,以谋取更大纳乱没利益。这并非明智之举,因为自有商标产品是双方合作的结果,双方应当相互依赖。频繁更换制造商将增加零售商的交易成本和影响商品的供应节奏,对零售商并不利。某些零售商“以强凌弱”,通过压价来增加获利,将双方关系搞僵,实在是十分短视。
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