Question

广告传播如何准确地选用传播媒介?

Answer 1

对于形形色色的传播媒介，广告工作者在广告宣传活动中要充分了解各类传播媒介的特点，有针对性地选择传播工具，使传播获得成效。为此，在传播媒介的选择中要注意以下几点：要充分了解各类媒介的传播特点。要选择适合的传播媒介。从总体上看，应当考察各类传播媒介的覆盖域(传播发挥影响的区域范围)、触及率(触及到传播信息的人数比率)、时效性(传播信息的速度和有效性)、重复率(重复接受信息的次数)、连续性(信息连续传播后所产生的影响和效果)、权威性(媒介的影响力)、效益(传播带来的经济效益)等项指标和因素。具体地看，各类传播媒介因性质、状态不同，传播方式、手段、功能也各不相同，广告工作应根据需要来选择。
(1)恰当地选择各类传播媒介。选择传播媒介要根据适用、有效、经济的原则进行。除了考虑传媒的特点和功能外，还应当考虑传播媒介的发行、影响范围、表现形式、传播对象的接受等因素，特别是不能不考虑费用，它往往起决定作用。
(2)精心组合各类媒介进行有效传播。一般的广告组织都拥有自己的某些或某种传播工具。在广告传播工作中，我们经常采用以下两种方法：首先是组合运用媒介，既可以在同类媒介中进行，也可以在不同类型的媒介中进行。其次是把自用媒介和租用媒介结合起来，也可以以租用媒介为主进行组合。以上这两种方法根据情况充分发挥各类媒介的优势，争取好的传播效果，使传媒达到优化组合。由于各个广告组织的具体情况和要求各不相同，所以在精心运筹、恰当组合各类媒介时，要注意三个方面，即对同类媒介进行组合使用，如各种不同电子媒介的配合；把不同类型的媒介组合使用，如印刷和电子媒介配合；把自用媒介和租用媒介组合使用，以求经济实用。对媒介组合应用时，要善于筹划，优化组合各种方案，以求少花钱，多办事，完善交流、树立形象。