Question

电影票房的票补是什么意思

Answer 1

　　所谓“票补”，本是电子购票平台的营销手段。在每部电影上映之前，发行方（片方）和影院会商定最低票价，一般在30元到40元之间，而此前影迷能从电子购票平台买到低至9.9元的电影票。这其中的差价多数是由电商售票平台及片方在补贴，简单地讲，也就是它们“掏钱请观众看电影”。
　　不少人把“票补”比喻为超市的“开业酬宾”，吸引人气在电影业内。对片方来说，通过预售、超低价的形式，可以提前锁定一定票房、吸引部分观众，然后利用口碑效应带动话题，扩大声势。在电影评论资深撰稿人龚进辉看来，“票补”之所以在中国电影行业流行，与优步、滴滴等打车软件通过补贴异军突起带来的启发不无关系，其本质是一种资金杠杆游戏，希望通过小投入来撬动大票房。
　　一般而言，片方和在线票务平台的“票补”主要用在电影上映前3天的预售中，前3天的票房表现对后续排片率和影片整体走势至关重要，因此在线票务平台成为电影交锋的主战场。其屡试不爽的手段是以漂亮的预售票房成绩增加与影院谈判的底气，促使其增加排片场次。基于现实利益考量，后者基本不会拒绝。
　　2014年，宁浩导演的喜剧片《心花路放》上映前，猫眼电影在平台上以9.9元和19.9元的价格提前预售，预售票房高达1亿元。口碑效应下，更多人走进影院，该片最终票房破了10亿元。但不能忽视的是“票补”背后的巨大泡沫：一张显示30元的电影票，消费者出9.9元，片方和票务平台出20.1元，但票房仍以30元计算。2015年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自“票补”。

Answer 2

制片方拿钱给发行渠道，比如猫眼电影、大众点评等网站，让他们低价销售电影票，以期取得票房和观影人次上涨、口碑相传的效果，进而撬动市场，赢得更大的票房数字。一般大制作和宣发不够充分的电影会这么做。《后会无期》当时投入了2000万做票补，是第一部大手笔票补的电影，就是因为集中推广期较短。