Question

品牌策划活动的要素

Answer 1

策划创意、组织者和运营机构、参会嘉宾、参会人员、活动场地、媒体传播、企业赞助和活动连续性是品牌策划活动的八个要素，是活动成功举办必不可少的，同时也构成活动营销评估标准的指标。

1、策划创意品牌策划活动必须具有一定的高度，才能吸引更多人参与，这就要求品牌策划活动时必须有足够的创意，整合更多创意资源，以便吸引更多参与者。
2、活动组织者的实力和运营组织的执行力活动组织者的品牌影响力对消费者的态度有重要的影响，如果其代表的活动起源不好，活动的质量和影响将被打折。而运营组织就像是活动的大管家，好坏取决于大管家，如果运营机构没有强有力的执行力，那么即使是最佳的活动策划也只能是天上的一座城堡，相反，如果只有执行力而没有好的策划构想，那不可能玩出花来。
3、出席活动的嘉宾级别通过参加活动的嘉宾级别可以看出这场品牌策划活动的整体水平。媒体最关注此次活动的少数重量级嘉宾，如果参加的嘉宾都是名人和专家领导，那么活动的水平和影响力自然就会提高到一个新的水平，吸引的媒体自然也会增加，嘉宾的聚集会变成一个品牌、一个有影响力的活动，是可以带来欢乐、帮助并为社会创造价值的。
4、参会人员什么样的活动水平吸引什么类型的参会者，活动的参与人群是受欢迎程度和现场气氛的主要保证，也是活动营销的主要对象。
5、活动场地活动场所的高知名度通常会给活动带来更多的意义，就如同每年在维也纳金色大厅举办的维也纳新年音乐会，光这个场地的知名度都可以把整场音乐会提升几个层次了。
6、媒体传播事前传播的影响是什么，事前媒体有多大的关注，以及事后传播的影响是全国性的还是地区性的，这些都是开展事件营销的公司非常重视的问题，品牌策划活动的关键是它既可以创建新闻也可以传播新闻，关键在于事件的发送者是否善于挖掘新闻要点，以及是否具有整合媒体资源的能力。
7、企业赞助的水平和金额是多少一个知名品牌要赞助一项品牌策划活动，势必会经过大量的调查和研究。因此，查看该品牌策划活动以前赞助商的级别是测试品牌策划活动品牌影响力的最简单、最实用的方法。
8、活动连续性与其它行业一样，品牌策划活动需要时间来完善和积累，举办的活动越多自然积累更多的经验和资源，这样下一场活动的成功率就越高，活动的连续性同时也代表了品牌策划活动的活力和存在的价值。