什么是文案?
1、文案是销售员。
朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯有一句著名的名言:“文案是坐在打字机后面的销售家。”因为任何企业或者品牌,做广告的目的本质上是为了销售。
但这里面有个值得提出来的误区是,不是要你写那种赤裸裸的类似于大促销这种的文案(当然在特定的策略下,这也是一种表现方式),而是你要明白你写文案的“目的”,所写文案必须为“目的”服务,如何让消费者对你的产品(品牌)有(购买)冲动。
2、文案是马屁精。
不是要你去拍领导的马屁,而是要学会拍消费者的马屁,洞察社会和人心,说消费者爱听的话,想知道的话。要知道在广告创意中,有个最重要的技能是换位思考,作为广告里的一环文案更是要如此。要想写出好的广告和文案,先把自己当成客户和消费者,用他们的思维和眼睛去重新审视。
扩展资料:
文案主要工作:
1、撰写报纸广告、杂志广告、海报;
2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录;
3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子;
4、撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;
5、撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;
6、撰写电视广告的拍摄清单;
7、撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);
8、撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;
9、撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;
10、撰写网站内部文案。
参考资料来源: