Question

今年的生意好做吗？

Answer 1

最近走访市场，很多经营者都感觉到今年的生意，比去年难做。其实，近几年生意年年都不好做。但，今年很多的经营者，特别是实体店的经营者，都反映人越来越少，人都去哪儿了？最终端的实实体店感觉到生意难做，然后就会产生连锁反应，渠道商，品牌厂家的日子也都不好过。对于今年年后的生意，经营者普遍认为难做，提出几个个人观点，仅供参考。

01

关于疫情去年与今年对生意的影响

这两年生意不好做，不可否认，疫情的影响因素是最大的。只是每一个行业的生意影响的程度不同。但大部分行业生意受疫情的影响是最大的。

1. 前年的疫情对生意的影响

前年的春节期间的疫情是最严重的时期。对生意的影响是普遍性的，也就是很多行业，几乎每一位经营者都属于停业的状态，也就是生意不是难做的问题，是停止了生意的经营。不论生意的行业，生意的规模大小。造成的影响都是很大的。

前年疫情得到控制后，市场开始逐步恢复。虽然，没有出现预计的报复性消费的市场场景。但，疫情后很多的行业，都出现了小规模的旺季。

所以，去年疫情给生意造成的反差很大。也就是从停业的状态，到出现小规模的销售旺季。这种反差让经营者感觉到去年疫情后生意，相对好很多。


2. 今年的疫情对生意的影响

今年的疫情主要是始终属于防控阶段。并没有像去年一样，有一段时间的生意停滞期。各行各业的生意大都是在正常运营中。虽然是生意正常运营，当市场并不理想。主要是传统的销售旺季春节，因为实行了提倡原地过年的政策，很多人没有回乡过年，很多地方的消费能力下降。

春节期间疫情防控的力度加大，对生意也造成了一定的影响。年后错过了春节销售高峰，有些回乡的人员，短暂的停留后，继续外出务工。在当地的消费能力受到很大的影响。

所以，去年与今年生意都受到疫情的影响。但从时间节点分析，今年的疫情虽然没有去年严重，但对生意造成的影响却很大。这也是生意人感觉生意不如去年好做的原因之一。


02

今年年后原材料的不断上涨，对生意形成很大的影响

除了疫情的原因外，今年年后原材料不断上涨，对各行各业的影响也是很大的。主要是以铜为主的原材料出现暴涨的市场行情。让很多的商家措手不及。这也是很多生意感觉到难做的主要原因之一。

1. 原材料上涨，给很多生意人造成资金和库存压力

原材料新的不断上涨，特别是工业品的原材料上涨，造成很多行业的产品价格暴涨。而且未来仍然有不断上涨的趋势。为降低成本，应对市场竞争压力。必须要投入资金，备足一定的库存。这让很多的中小企业面临资金困难。然后波及到一些渠道商，零售商。

2. 产品价格上涨，消费者却很少有回应

在以往的市场，面对很多的产品上涨的趋势，消费者会迅速做出反映，出现囤货，抢购的市场情况。但，今年虽然很多行业的产品涨价，但消费者并没有很大的回应。市场一直处于比较低迷的时期。这样很多囤货的经营者，又在担心未来的价格是否会下滑的风险。


03

线下生意的流量越来越少，线上生意流量越来越贵

今年的生意比较难做，很大一部分是传统行业的线下实体生意。同时，从事线上生意的经营者，也同样反映生意不好做。

1. 线下的生意流量越来越少

今年走访市场，很多的经营者都一致的反映，人怎么越来越少了。特别是北方的县城，乡镇市场人流量减少的情况更为严重。以实体店为代表的实体生意，顾客进店率越来越小。同时，即使通过一系列的引流手段，效果也是非常小的。

我们认为主要有两个方面主要的原因。一是北方人口前往南方工业聚集地务工的是非常普遍的。二是很多的人口往城市聚集。小城市往大城市聚集。这也是为什么有些县城的生意也感觉到人流量较少的原因。

生意难做，更多是从事线下实体生意的。主要难的地方，就是生意的人流量越来越少。

线下生意难做，流量也出现一直是朝线上聚集的趋势。

2. 线上的生意流量越来越贵

当线下的生意感觉不好做的时候，线上生意同样也有一样的反馈。

今年国家开始规范部分电商平台，以及反垄断等政策的出台。主要的原因一些电商平台对商家的合作中，出现不公平的合作。对于入住的商家造成很大的经营压力。平台的霸王条款，高抽成，都让很多的商户感觉没有利润，都是替平台打工。

另一个方面，虽然流量越来越朝线上聚集的趋势。但作为线上生意想获取足够的流量，成本越来越高。获取顾客的成本，和产生的利润差距越来越小。需要商家不断的出台引流策略，比如，刷单等行为。


04

赚钱的难度越来越大，消费者消费更加理智

生意难做，作为生意人也是消费者。当每个人感觉到赚钱越来越难的时候，消费也会比较理智。也就是我们常说的，不敢乱花钱了。这也是为什么，很多的商家不断的出台市场促销政策。比如，一些在以往传统的购物节，好像消费者都是反应一般。

1. 大宗商品消费迟缓

今年的生意，特别是大宗商品的经营者，感觉非常困难。这也是和消费能力下滑是有一定的影响的。同时，因为年后大宗商品的价格，仍然呈现持续上涨的趋势。很多的消费者处于观望的状态。

2. 生活必需品以线上采购为主，追求性价比

居民生活的必需品，越来越采取线上采购的方式。更多的消费者追求性价比。低价格产品更受消费者欢迎。这也是一些社区团购平台，拼多多等电商平台一直比较火爆的原因。

线上低价采购的趋势，还体现在每年集中在一些电商节采购。比如，11.11，6.18等电商节日。


3.负债者群体呈上涨趋势，对消费能力也会造成一定的影响

由于透支消费的商品增多，以及这两年疫情的影响，造成负债者群体呈现上涨的趋势。这种情况，也一定会对市场购买力造成一定的影响。每月先偿还负债，才能考虑消费问题。

总结：

生意年年难做。今年的生意比去年难做，受疫情的影响是主要原因之一。我们认为今年生意难做，还有以下几个方面的原因：年后原材料不断上涨。线下生意流量越来越小，线上生意流量越来越贵。赚钱的难度加大，负债者越来越多，消费者消费更加理智。